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두산 산(山) 소주 case discussion 두산 산(山) 소주 case discussion1. 산소주가 Targeting 해야 할 대상과 그에 대한 Positioning 산소주는 소비자 층을 산 Non User, 산 음용 중단자, 산 음용 지속자로 이름을 붙였다. 산 Non User층은 42.2%를 구성하고 있고, 산 음용 중단자층은 21.7%, 산 음용 지속자층은 37.3%의 구
4페이지 | 800원 | 2006.09.22
‘山’소주4P(Pleasure, Possibility, Passion, Perfect) EPISODE! 산소주에 대한 편견 하나~평소 소주를 즐겨 마시던 대학생 A씨소주 브랜드를 신경쓰는 편은 아니지만유독 참이슬만 먹게 된다고Interview “모르겠어요. 산소주는 왠지 녹차가 들어가서 맛이 더 씁쓸할 것 같고 그래서 도수는 낮지만 뭐 맛은
10페이지 | 1,100원 | 2005.12.01
1. ‘산소주’의 시장, 고객, 경쟁 상황 및 STP 전략1.1 잘못된 STP전략‘산 소주’ 출시 시점의 시장 상황은 두산에게 상당히 불리한 상황이었다. 당시 두산의 소주 시장에서의 점유율은 불과 4%대인 반면, 진로는 ‘참이슬’의 성공과 함께 시장의 55%를 차지하고 있었다. 이 같은 시장 상황
5페이지 | 1,100원 | 2006.09.22
산소주의 제품 컨셉을 적극 홍보하였다. 이뿐만 아니라 두산은 강원도 지역의 지자체 행사에도 스폰서로 참여하여 강릉 단오제, 눈꽃축제등을 지원하였고, 또 사회공헌활동도 활발히 벌여, 강원도 지역 소년 소녀 가장들에게 1억원을 지원하는 하였다. 이외에도 두산은 겨울산장 프로모션을 청담
6페이지 | 1,400원 | 2006.09.22
산소주의 제품 컨셉을 적극 홍보하였다. 이뿐만 아니라 두산은 강원도 지역의 지자체 행사에도 스폰서로 참여하여 강릉 단오제, 눈꽃축제등을 지원하였고, 또 사회공헌활동도 활발히 벌여, 강원도 지역 소년 소녀 가장들에게 1억원을 지원하는 하였다. 이외에도 두산은 겨울산장 프로모션을 청담
6페이지 | 1,200원 | 2006.04.19
롯데주류(두산주류) 설중매, 산소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 엑스필, 참나무통맑은소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬, 대선주조 시원소주, 국순당 백세주, 배상면주가 산사춘 분석Ⅰ. 롯데주류(두산주류) 설중매Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주1. 내․외적 환경분
18페이지 | 7,500원 | 2013.08.07
롯데주류(두산주류) 산소주의 환경, 롯데주류(두산주류) 산소주의 상징화, 롯데주류(두산주류) 산소주의 타겟, 롯데주류(두산주류) 산소주의 일본진출, 롯데주류(두산주류) 산소주의 전략 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 환경1. Competitor Analysis1) 진로 그룹 파산, Spin-off이후 경영 성과 호
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
산소주 구매 경험을 바탕으로 소비자를 세분화하였다. 그러나 이 과정에서 문제점이 발견되었다. Segmentation 집단 간의 소비자층이 중복되거나 각각의 소비자층의 개념이 명확하게 정의되지 않는 등 Segmentation의 기준이 모호하고 구성 비율의 총합 또한 정확하지 않았다(예 : 총합=101.2%). 따라서 우리는
7페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
산소주‘를 출시한다. 이것은 도수뿐만 아니라 상표 등 전체적인 디자인 역시 더욱 부드럽고 세련된 느낌을 전할 수 있도록 리뉴얼한 것으로 늘어나는 여성 소비자들을 겨냥한 제품이었다. 또한, 당해 여름에는 칵테일소주 `리믹스 트로피칼`을 출시하게 되는데 이 역시 알코올 도수가 10%로 일반 소주
9페이지 | 1,800원 | 2006.09.25
산소주 참소주 시원소주 화이트소주소주시장 현황(서울경기) (강원도) (대구,경상북도) (부산,경남지역) (경상남도)진로 두산 금복주 대선 무학Market Analysis 소주시장 제품별 점유율참이슬 55%참스페셜 10%시원 8.5%하이트 8.1%산 5%2004 연합뉴스Market Analysis 업소마진 3,000원참이슬산2,283.233.622,316
32페이지 | 1,800원 | 2006.04.21
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