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브랜드 사이언스저자가 두 번째로 제시하고 있는 마케팅 전략은 브랜드 사이언스 이다. 브랜드 사이언스란, 브랜드 자산의 관리가 점점 복잡해짐에 따라 브랜드 관리를 체계적이고 과학적으로 분석하기 위해 도입된 개념으로 최근에 그 중요성이 커지고 있는 추세이다. 브랜드 사이언스는 아직 사용
4페이지 | 800원 | 2015.03.29
[독후감] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔을까를 읽고
브랜드 사이언스.코카콜라의 브랜드 가치는 690억 달러, 우리 돈으로 85조 원이다. 이처럼 눈으로 볼 수는 없지만 브랜드의 가치가 점차 중요해지고 있다. 최근에는 무형자산인 브랜드의 가치를 측정하고 평가할 수 있는 방법이 개발되어 널리 사용되고 있다. 이제 ‘브랜드’와 ‘사이언스’라는 별로
4페이지 | 1,100원 | 2005.02.03
[경영 마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가
브랜드 사이언스 ( 브랜드 사이언스란 무엇인가 브랜드 사이언스란 브랜드의 경제적 가치를 높이기 위해 나온 개념으로, 브랜드 자산의 중요성이 강조되는 반면, 그에 따른 관리는 점차 복잡해져 이를 좀 더 수월하게 관리하기 위해 브랜드 관리에 계량적 모델링 기술을 결합하기 시작하면서 등장한
19페이지 | 1,500원 | 2008.11.17
[독후감및요약] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가를 읽고
브랜드 사이언스는 브랜드 관리를 보다 과학적인 방법으로 수행하자는 움직임이다. 셋째, 끊임없는 테스트를 통한 학습이란 마케팅 지식을 축적하거나 마케팅 전략과 전술을 도출하는 데 실증 테스트를 보다 적극적으로 활용해야 한다는 주장이다. 넷째, 제휴 마케팅에서는 기업 환경의 변화로 마케팅
13페이지 | 1,400원 | 2004.11.28
[독후감및요약] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 을 읽고
브랜드 사이언스3. 끊임없는 테스트를 통한 학습4. 제휴 마케팅5.제품 및 서비스 개념의 확장6.다채널 관리이러한 여섯가지 미래 마케팅 주제를 통해 급변하는 마케팅 환경에 대해 효과적으로 적응하는 방법을 찾고 대응책을 모색해 볼 수 있는 계기가 되었으면 한다고 밝혔다.1장 마케팅 환경변화
11페이지 | 1,400원 | 2004.11.28
브랜드 사이언스”라는 부분이었다. 서두에서도 잠깐 언급 했듯이, 코카콜라의 마케팅의 결과로 산타가 탄생된 사례를 읽고, 마케팅의 힘이 정말 위대하고 사회에 어마어마한 영향을 끼치는 구나.라는 생각이 들었다. 실제로 그 엄청난 영향에 대한 통렬한 비판이 일기도 했다. 어떤 풍자 예술가는 크
4페이지 | 1,500원 | 2006.08.09
[국제경영전략] 이스트먼 코닥(eastman kodak) 실패사례
사이언스’라는 브랜드를 만들어 시장의 흐름에 편승했다. - 디지털세상이 도래하면서 소비자들에게 코닥의”최고의 필름” 이라는 이미지는 이미 구식화 되어버렸다.- 장점을 포기하지 않기 위해서 디지털 포토그래픽에자신들의 필름산업을 연관시키려고 한 것이 가장 큰실수였다.6. SWOT 분석S
12페이지 | 1,600원 | 2010.10.01
[독후감] `코카콜라는어떻게산타에게빨간옷을입혔는가` 도서요약
브랜드 사이언스 그리고 끊임없는 테스트를 통한 학습이 소개되어 있다. 또한 마케팅이 최고 경영층의 장기적 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 방법으로 제휴마케팅, 제품 및 서비스 개념의 확장 그리고 다채널 관리를 제시하고 있다. 최근 고객 데이터베이스를 구축/관리하는 비용이 감소하고, 소비자
9페이지 | 1,400원 | 2004.11.28
이 책은 여섯 가지의 미래 마케팅 주제를 하나씩 다루는 여섯 개의 장으로 구성되어 있다. 첫째, CRM은 모든 마케팅 활동을 고객별로 차별화하고 보다 장기적인 시야를 가지고 마케팅 활동을 수행하자는 혁신적 마케팅 방법론이다. 둘째, 브랜드 사이언스는 브랜드 관리를 보다 과학적인 방법으로 수행
4페이지 | 800원 | 2010.10.01
[독후감및요약] `코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가` 을 읽고나서
BOOK SUMMARY제목 : 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 저자 김병도 / 21세기북스소 속 :호텔관광경영학과과 목 :관광커뮤니케이션 교수명 :학 번 :이 름 :목 차서 론 11장 마케팅 환경변화와 CRM 12장 브랜드 사이언스 33장 끊임없는 테스트를
13페이지 | 1,400원 | 2004.11.28
- 호텔산업 동향
- 2주 2강에서 정신역동이론의 ‘자아의 방어기제’에 대해 학습하였습니다. 방아기제의 유형에는 합리화, 억압, 전치 등 매우 다양한 유형들이 있는데, 자신이 자주 사용하는 방어기제는 무엇인지 실례를 최소 3개 이상 들어 보고 그러한 방어기제의 이면에 있는 자신의 심리에 대해 생각해본 후 그 내용을 보고서로 작성해 제출하세요. 자신의 방어기제가 기억나지 않으면 영화나 드라마 캐릭터에서 방어기제의 사례를 찾아 제시해도 됩니다.
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