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[국제경영] 오리온 초코파이 한국기업 중국 진출 경영사례
초코파이 라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었습니다. 또한 미국 펩시코사 지분을 인수하고 새출발한 OSI도 포카칩, 스윙칩 두 감자칩을 스낵시장 매출 1위로 등극시키며 주력 스낵브랜드의 해외 공략을 본격화하게 되었습니다.02. 초코파이의 탄생1970년대 초 한국식품공업협회 주관
11페이지 | 1,700원 | 2013.03.20
브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발
브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발목차* 브랜드 관리Ⅰ. 브랜드 관리의 의의1. 브랜드의 중요성2. 브랜드 권리의 보호Ⅱ. 브랜드 전략1. 브랜드 주체별 전략2. 브랜드명 전략Ⅲ. 브랜드 개발1. 브랜드 개발의 핵심2. 브랜드명의 개발3. 브랜드의 효력* 참고문헌* 브랜드 관리I. 브랜
10페이지 | 2,500원 | 2011.07.24
초코파이 (1)중국에서의 놀라운 성과 오리온 초코파이는 2002년 중국 내 케익 류 시장점유율 63%를 차지하며 2001년의 시장점유율 37.8%보다 무려 25.2%나 상승하는 등 중국 내 파이시장에서 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 전 부문에서 4년 연속 1위를 차지했다. 오리온 초코파이는 2000년 중국 CCTV와 인민
19페이지 | 1,800원 | 2010.12.21
브랜드 공모를 통해 800여건을 모집하기도 했다. 이러한 과정을 거쳐 다양하고 색다른 맛이 서로 어우러져 절묘한 맛의 조화를 이룬다는 뜻에서 하모니(Harmony)의 변형어인 하몬스(Hamons)라는 이름이 탄생하게 된 것이다. 제품의 개념과 브랜드가 정해진 이후 어떻게 하면 좀 더 소비자에게 사랑받을 수
15페이지 | 1,400원 | 2010.10.01
초코파이를 수출하기 시작하였다. 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2001년 동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적인 1위를 차지하게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다.
21페이지 | 2,100원 | 2007.01.31
브랜드로 육성하고 있는 초코파이를 비롯하여 다양한 제품들을 세계 50개국 이상으로 수출하고 있다. 오리온은 과거의 직접 수출에서 점차 현지 생산을 통한 판매 방법으로 전환하고 있다. 해외 주요 지역에 현지 생산 사업장을 설치하고 생산, 영업, 정보 조사 및 마케팅 활동을 수행하고 있다. 오리온
16페이지 | 1,600원 | 2006.03.24
브랜드 파워 를 강화하는 것으로 이는 바로 현지투자였다. 더구나 하얼빈에서의 오징어 땅콩 공장설립 투 자 실패는 초코파이의 진출 성공의 밑거름이 되었다.2) 성과 중국 내 제과시장을 적극 공략하며 생산 원가를 절감해, 국제 경쟁력 제고를 위해 설립된 랑 방공장은 해외시장의 거점 확보를 겨
5페이지 | 800원 | 2006.01.13
초코파 대형 입간판을 설치하는 등의 공략 지역 준비를 해 오고 있었다. 그리고 경쟁자들의 현지화 전략에 맞서서 OFC라는 현지법인을 만들었고, 랑방 공장을 준공하여 오리온 초코파이의 브랜드파워 강화 및 경쟁력 강화를 위한 실질적 행동을 취하였다. 경쟁대상 규명(롯데, 세계제과회사)->경쟁자
30페이지 | 2,300원 | 2005.05.17
오리온 초코파이 의국제촉진 사례Ⅰ. 오리온 그룹소개1) 창립. 1956년 동양그룹의 창업주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 동양제과 설립.. 2001년 9월 오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 동양제과 중심으로 유통, 미디어,영화, 엔 터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭
21페이지 | 2,000원 | 2005.01.19
초코파이에 대한 소비자의 인지도와 구매욕구가 증가하는 상황에서 수출만으로는 공급의 한계를 느끼게 되었고 또한 높아진 수입 장벽, 유통업자 관리의 어려움 등이 수출에서 직접투자로의 변화를 꾀하게 한 배경이다.▶둘째, 브랜드 파워 강화 측면이다.중국의 시장 상황은 개방초기이기 때문에
6페이지 | 1,100원 | 2004.09.22
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