레포트 (2,466)
[커뮤니케이션학] 특정 소구의 브랜드 스토리 광고가 브랜드 태도에 미치는 영향-`유명인의 증언` 소구 이용을 중심으로
특정 소구의 브랜드 스토리 광고가 브랜드 태도에 미치는 영향‘유명인의 증언’ 소구 이용을 중심으로목차 ContentPart 1 문제제기 및 연구목적- 문제제기- 연구목적- 연구의 필요성Part 2 이론적 배경- 유명인 광고모델과 광고 양식- 아이돌가수와 트로트가수의 정의- 유명인 모델의 광고효과- 하
29페이지 | 2,600원 | 2010.11.09
유명인(공인)광고상황에서 모델에 관한 부정적 정보가 발생하면 어떻게 될까? 학습이론에 의하면 브랜드와 유명인 사이의 연결이 반복적으로 제시되면 브랜드와 유명인뿐만 아니라 그 둘의 연결도 강화되므로 새로운 연결 개념(node)이 형성되거나 수정되게 된다(Furstenberg, Sebrechts, & Seamon, 1987; Klein, 1991
8페이지 | 5,000원 | 2013.08.04
[경영사례] 나이키의 스포츠와 광고마케팅을 통한 성공사례
유명인의 endorsing 파워를 확연히 드러내 주었다. 이처럼 유명인을 활용하여 성공할 수 있는 이유는 무엇인가? 소비자들은 유명인에 대하여 갖고 있는 지식을 토대로 추측에 의한 브랜드의 지각을 형성하고 유명인은 소비자들이 브랜드에 집중하도록 유도할 수 있다. 유명인을 선택함에 있어 중요한 것
14페이지 | 1,400원 | 2010.03.19
[브랜드아파트광고분석] 포스코건설의 `The #`((더샾), 두산위브, LG건설의 자이의 광고전략
브랜드 네임을 붙이기 시작했다. 삼성물산의 래미안과 삼성중공업의 쉐르빌은 아파트 브랜드에 불을 지피는 역할을 하였다. 당시 아파트 시공 건설회사로서의 인지도가 높지 않았던 이들 두 회사는 아파트에 브랜드를 적용시켜 유명인 광고를 내세워 기존 건설회사 아파트와의 차별화에 성공을 거
16페이지 | 1,700원 | 2005.11.28
브랜드로 인식유명인들의 애마로 유명전국 10개의 전시장25개의 서비스 센터다른 업체와 달리 한국 GM 단독딜러쉽 운영 한국 현지 전시장 현황출처 : GM korea / 한국수입차 협회4캐딜락 소개015캐딜락의 위치 in 세계시장01출처 : 2010 ACSI(American Customer Satisfaction Index) 미국 시장(자국)에서의 인지도
35페이지 | 2,500원 | 2012.09.05
기업 분석(LG패션-HAZZYS)목 차 Ⅰ. 브랜드 소개1. about Hazzys2. 제품 정보3. 제공 서비스4. 현 브랜드의 마케팅 및 전략Ⅱ. 환경 분석1. 외부 환경2. 내부 환경Ⅲ. SWOT 분석1. SWOT 분석2. SWOT 분석의 전략적 대안Ⅳ. STP 전략1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅤ. 4P 마케팅 믹스1. Product 2. Price3. Place4. Prom
32페이지 | 2,800원 | 2010.11.24
유명인이 선호하는 브랜드를 다함께 쫓아가며, 너도 나도 할 것 없이 그 흐름에 발맞추어 가려고 노력한다. 그런데 재미있는 사실은 이렇게 비슷한 형태로 뭉그러뜨려진 대중 안에서 현대 사회는 오히려 각각의 개성을 살릴 수 있는 독특한 자신이 되라고 권유한다. 즉 현대 사회는 너와 내가 다를 때
4페이지 | 1,100원 | 2004.01.25
브랜드 제품이란 뜻에 가깝기 때문이다. 명품은 장인기술로 제작된 최고급 품질의 제품으로 대량 생산된 브랜드 제품과 차별화된다. 그 인정은 오랜 전통, 우수한 디자인, 가격에 얽매이지 않는 고급 소재 등에 의해서, 서서히 인정을 받게 되는 것이다. 예를 들어 유명인은 연예인, 운동선수, 정치인
6페이지 | 1,100원 | 2007.08.17
[소비자심리학] 인명브랜드와 비인명 브랜드가 소비심리에 미치는 영향도 비교- 의류브랜드중심
1.연구 배경 우리 주변에서 언제부턴가 인명으로 된 브랜드들이 나타나기 시작하였다. 이러한 브랜드들을 예를 들면 황성주 생식이나 김정문 알로에, 이찬진 컴퓨터 교실, 아인슈타인 우유 등으로 제품이 생산되는 회사의 사장이름이라든지 아니면 우리가 흔히 알고 있는 유명인의 이름을 따서 브랜드
9페이지 | 1,400원 | 2004.09.13
브랜드이다. 초반에는 유명인들의 H시리즈 제작(윤도현, 임권택, 유순신, 최인호)하여 끝 마무리 카피를 집에 담고 싶은 모든 가치로 집에 대한 좀 더 깊이있는 의미를 부여하는 CF를 제작하였다. 전에는 개개인의 가치를 강조했다면 최근에는 가족의 따뜻함을 보여주는 CM 제작하였다.더샵포스코 건설
2페이지 | 800원 | 2010.08.14