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니베아, 라프레이리, 유씰린, 테사 등의 브랜드를 전세계에 공급하고 있다.NIVEA는?Strategic Brand ManagementCASE : NIVEA ; MANAGING A BRAND PORTFOLIO4-BDF (Beiersdorf) -INTRODUCTIONcompetitionSub-BRANDSTRATEGYOVERALLNIVEA는?Strategic Brand ManagementCASE : NIVEA ; MANAGING A BRAND PORTFOLIO5821243515422643464333471993년1998년2003년NIVEA 매출
32페이지 | 1,700원 | 2005.07.27
니베아, 라프레이리, 유씰린, 테사 등의 브랜드를 전세계에 공급하고 있다.NIVEA는?Strategic Brand ManagementCASE : NIVEA ; MANAGING A BRAND PORTFOLIO4-BDF (Beiersdorf) -INTRODUCTIONcompetitionSub-BRANDSTRATEGYOVERALLNIVEA는?Strategic Brand ManagementCASE : NIVEA ; MANAGING A BRAND PORTFOLIO5821243515422643464333471993년1998년2003년NIVEA 매출
32페이지 | 1,400원 | 2006.10.27
브랜드의 이미지를 제고시킬 수 있음.브랜드 확장의 더 좋은 결과는 확장제품이 성공할 뿐 아니라 모 브랜드에 긍정적 영향을 끼치는 것이다.▷ 브랜드를 재활성 시킬 수 있음.후속 브랜드 확장에 대한 기초를 마련해준다.Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례1. NIVEA니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF)의 Cosmed 부문
12페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
브랜드의 의미를 명확화모 브랜드의 이미지를 제고브랜드를 재활성화Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례 1. 니베아1-1. 니베아 브랜드 확장배경1970년까지 니베아는 독일 다목적용 크림시장의 35% 이상과 유럽 시장의 대부분을 차지1972년 많은 제조업자들이 다양한 특수크림, 특히 피부관리를 위해 만들어
50페이지 | 2,800원 | 2010.02.25
니베아(Nivea)란 이름으로 출시했다. 이 이름은 눈처럼 하얀이란 뜻을 가진 라틴어 니비우스(Nivius)에서 유래했다.1924년에 회사는 브랜드의 이미지 개선을 위해 니베아의 노란색 크림통을 파란색으로 바꾸고 하얀색 로고를 넣어 여성전용으로 알려진 크림을 온 가족용으로 선전하기 시작했다. 1960년
7페이지 | 1,200원 | 2010.01.15
브랜드 이미지가 더욱 강화되는 상승작용까지 기대할 수 있다. 그러나 만약 확장에 실패할 경우 신제품은 물론 오리지널 제품의 브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다. 브랜드확장을 시도한 상표들 중 성공한 사례로 ‘니베아’를 실
8페이지 | 1,400원 | 2006.10.27
브랜드의 품질에 대한 신뢰가 강하며, 특히 젊은 여성층들에게 유명 브랜드 화장품은 하나의 패션 아이템이 되고 있다.로컬 브랜드들은 품질과 저렴한 가격을 갖추고 빠르게 성장하고 있지만 여전히 해외 유명브랜들에게 밀려, 여전히 2선 3선 시장에 집중 분포 되어있다.현재 로레알, 니베아, 시세이
9페이지 | 1,500원 | 2015.12.30
브랜드 확장 계기이미지의 문제점 발견!!!신뢰성품질정직성 등을 상징, 높은 수준의 호감도와 신뢰도 But노후한(Older)라는 이미지도 포함경쟁사와 경쟁이 되지 못함브랜드 확장 전략의 핵심 첫번째-니베아 브랜드 네임의 높은 인지도 및 좋은 평판신제품을 도입 브랜드 확장 전략의 핵심 두번
22페이지 | 1,400원 | 2006.10.27
브랜드) ② 지르(ZIRH) 미국 (여성 피부와 근본적으로 다른 남성 피부를 위한 특별한 제품)③ 몰튼브라운(MOLTON BROWN) 영국 (자연주의 기능성 화장품)④ 빠이요(PAYOT) 프랑스 (프로페셔널 스파&뷰티 브랜드)⑤ 니베아(NIVEA) 독일 (스킨&뷰티 케어 브랜드)⑥ 랩시리즈(LAB SERIES) 미국 (세계 최초의 남성 스킨 케
35페이지 | 1,000원 | 2011.04.01
[국제경영] 프랑스 남성 화장품 시장과 화장품 세트상품 출시 전략
브랜드를 개발한 데 이어, 비시, 클라란스 맨, 로레알 맨 엑스퍼트, 랑콤 에센셜 등 다양한 브랜드의 남성 화장품을 출시하였다. 독일의 니베아, 일본의 시세이도 등과 같은 화장품 업체들도 남성 화장품을 개발, 출시 했으며, 이어 니켈, 스킨 에틱스, 클리니크, 아르발, 휴고보스, 더 바디샵, 톰 로빈, 지
25페이지 | 2,600원 | 2010.08.20