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후보자와 유권자 사이에서 후보자의 메시지를 전달할 것인가에 관한 결정권을 갖고 있기 때문에 후보자의 캠페인 전략은 언론의 기사선택 및 생산과정을 고려하여 이루어진다는 관점이다. 그런데 이러한 관점의 연구방법은 주로 후보자의 부정적 캠페인을 분석하기 위한 연구에 채택되어 왔다(Haynes &
13페이지 | 5,000원 | 2009.08.27
[매스컴과현대사회] 정치광고 비교분석(17대 대선 이명박, 정동영 후보중심)
후보의 나쁜 점을 언급한 후 자신의 정책소개→자신은 항상 비교에서 우위를 점한다. 귀납적 방법정책을 비교한 후, 자신을 좋은 대통령이라고 결론사례분석2. 정동영 후보▶신문광고 ① 암시적 비교광고유권자가 광고를 접하고 해석하는 과정에서 유권자 스스로가 부정적 성격을 부여사례분석2.
21페이지 | 2,100원 | 2011.03.30
[정치학 소논문]부정적 정치광고가 정치적 의사결정에 미치는 영향- 미국과 한국 대선 사례
2005년 6월 9일부정적 정치광고가 정치적 의사 결정에 미치는 영향-미국과 한국 대선 사례 중심으로-목차 1. 서론 1) 문제 제기2) 연구 목적2. 부정적 정치 광고의 이론적 배경1) 부정적 정치 광고의 개념과 유형2) 공격을 하는 후보자의 반향 효과를 증명한 연구3) 유권자의 정치적 의사결정, 투표 행
9페이지 | 1,400원 | 2005.07.19
인터넷선거보도의 적법성, 인터넷선거보도의 원칙, 인터넷선거보도의 감시, 인터넷선거보도 내용, 인터넷선거보도 법적문제, 인터넷선거보도 과제
후보자의 부정적인 측면을 들추는 정치광고는 사람들의 투표하고자 하는 의도를 감소시키는 영향을 가져옴이 밝혀졌다(Ansolabehere, Iyengar, Simon, & Valentino, 1994).정치메시지 수용자는 다양한 인지적 정보처리활동을 통해 정치메시지를 능동적으로 처리함도 밝혀졌다. 예를 들어 메시지가 사람들의 태도와
15페이지 | 6,500원 | 2011.04.07