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[마케팅원론] 마케팅 실패사례 - 815콜라(범양식품)
범양식품의 독립선언은 차츰 한계에 부딪혔다.위와 같이 815독립콜라는 ‘하이콘셉트 마케팅’(high-concept marketing)을 바탕으로 애국을 내용으로 주요마케팅 전략을 내세웠다.(!) 하이콘셉트 마케팅이란 제품의 내용보다는 의미를 중시하는 마케팅이다. 어떤 제품이 품질과 기능이 얼마나 좋은지를 알
6페이지 | 700원 | 2008.06.03
집행요약서▶ 일반 요약우리 범양식품은 지난 1973년부터 코카콜라에서 공급받아온 원액을 병에 담아 제품을 생산. 판매하는 보틀러의 하나였다. 그러다가 코카콜라가 1996년말 국내 직판 체제(주식회사 한국코카콜라 보틀링)로 돌아서면서 우성식품. 호남식품. 두산음료 등 3개 보틀러를 인수했으나
10페이지 | 0원 | 2004.05.19
범양식품은 결국 2005년 파산하고 말았다. 이는 가치에 호소하는 하이콘셉트 마케팅이 성공의 필요조건이기는 하지만, 충분조건이 될 수는 없다는 점을 상징적으로 보여준 사건이 아닐까? 결국 콜라의 ‘독립’이 무산된 이유는, 그야말로 기본으로 돌아가서, 그 콜라의 ‘맛’에서 찾아봐야 하는 것이
9페이지 | 2,000원 | 2015.07.25
[마케팅실패 기업사례] 마케팅개념과 마케팅실패 사례(페이스북,이베이,이케아,본죽,농심,815콜라) 분석
범양식품은 결국 2005년 파산하고 말았다. 이는 가치에 호소하는 하이콘셉트 마케팅이 성공의 필요조건이기는 하지만, 충분조건이 될 수는 없다는 점을 상징적으로 보여준 사건이 아닐까? 결국 콜라의 ‘독립’이 무산된 이유는, 그야말로 기본으로 돌아가서, 그 콜라의 ‘맛’에서 찾아봐야 하는 것이
17페이지 | 4,500원 | 2017.11.27