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[마케팅원론] 마케팅 실패사례 - 815콜라(범양식품)
범양식품의 독립선언은 차츰 한계에 부딪혔다.위와 같이 815독립콜라는 ‘하이콘셉트 마케팅’(high-concept marketing)을 바탕으로 애국을 내용으로 주요마케팅 전략을 내세웠다.(!) 하이콘셉트 마케팅이란 제품의 내용보다는 의미를 중시하는 마케팅이다. 어떤 제품이 품질과 기능이 얼마나 좋은지를 알
6페이지 | 700원 | 2008.06.03
집행요약서▶ 일반 요약우리 범양식품은 지난 1973년부터 코카콜라에서 공급받아온 원액을 병에 담아 제품을 생산. 판매하는 보틀러의 하나였다. 그러다가 코카콜라가 1996년말 국내 직판 체제(주식회사 한국코카콜라 보틀링)로 돌아서면서 우성식품. 호남식품. 두산음료 등 3개 보틀러를 인수했으나
10페이지 | 0원 | 2004.05.19
범양식품은 결국 2005년 파산하고 말았다. 이는 가치에 호소하는 하이콘셉트 마케팅이 성공의 필요조건이기는 하지만, 충분조건이 될 수는 없다는 점을 상징적으로 보여준 사건이 아닐까? 결국 콜라의 ‘독립’이 무산된 이유는, 그야말로 기본으로 돌아가서, 그 콜라의 ‘맛’에서 찾아봐야 하는 것이
9페이지 | 2,000원 | 2015.07.25
[마케팅실패 기업사례] 마케팅개념과 마케팅실패 사례(페이스북,이베이,이케아,본죽,농심,815콜라) 분석
범양식품은 결국 2005년 파산하고 말았다. 이는 가치에 호소하는 하이콘셉트 마케팅이 성공의 필요조건이기는 하지만, 충분조건이 될 수는 없다는 점을 상징적으로 보여준 사건이 아닐까? 결국 콜라의 ‘독립’이 무산된 이유는, 그야말로 기본으로 돌아가서, 그 콜라의 ‘맛’에서 찾아봐야 하는 것이
17페이지 | 4,500원 | 2017.11.27
식품회사인 스위스의 네슬레와 함께 신상품 개발과 시장개척을 통해 기존의 음료분야 합작사업을 확대하기로 했다. 양사는 이를 위해 `코카콜라 -네슬레 청량음료(CCNR)로 되어 있는 합작회사의 이름도 `세계음료파트너(BPW)로 변경하고 자판기와 소매점을 통한 커피, 차, 약차 등 온․냉음료 시장 진출
18페이지 | 4,200원 | 2016.05.02
콘셉트로 일관된 광고 전략을 펼쳤다. 초창기 코카콜라 광고는 제품 인지도 및 선호도 증대를 위한 브랜드 마케팅을 주로 전개하였고, 코카콜라의 초기 광고는 인지도 상승이라는 결과를 낳았고 그 후, 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 상쾌한 맛, 여행, 휴가와 어
13페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
마케팅 성공실패 사례조사 - 화이트 맥주의 성공사례와 8.15콜라의 실패사례
범양식품은 결국 2005년 파산하고 말았다. 이는 가치에 호소하는 하이콘셉트 마케팅이 성공의 필요조건이기는 하지만, 충분조건이 될 수는 없다는 점을 상징적으로 보여준 사건이 아닐까? 결국 콜라의 ‘독립’이 무산된 이유는, 그야말로 기본으로 돌아가서, 그 콜라의 ‘맛’에서 찾아봐야 하는 것이
8페이지 | 1,600원 | 2013.12.23
범양식품이 내놓았던 브랜드다. 붉은 콜라 캔에 태극기가 나부끼고, 광고에는 애국심을 자극하는 구호가 넘실댔었다. 그게 콜라독립 815의 애국 마케팅이었다. 콜라독립 815의 마케팅 전략에 있었다. 콜라독립 815는 애국을 내용으로 한 ‘하이콘셉트 마케팅’(high-concept marketing) 전략을 채택했던 것이다.
9페이지 | 2,000원 | 2012.05.30
코카콜라와 펩시콜라 마케팅전략, 성공사례, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석
범양식품에서 순수 국내기술로 콜라 원액을 개발, 콜라독립 815를 출시해 색소와 카페인을 뺀 한국형 콜라라는 점을 앞세워 촉진을 전개하여 주목을 끌었었다. 한때 시장점유율을 14%까지 끌어올려 콜라시장의 혁명을 일으켰지만 결국 맛에서 소비자에게 외면을 받으면서 지금은 찾아보기조차 힘들다.
28페이지 | 2,000원 | 2012.05.04
코카콜라와 펩시콜라SWOT 분석과 STP 전략 및 4P
범양식품에서 순수 국내기술로 콜라 원액을 개발, 콜라독립 815를 출시해 색소와 카페인을 뺀 한국형 콜라라는 점을 앞세워 촉진을 전개하여 주목을 끌었었다. 한때 시장점유율을 14%까지 끌어올려 콜라시장의 혁명을 일으켰지만 결국 맛에서 소비자에게 외면을 받으면서 지금은 찾아보기조차 힘들다.
29페이지 | 4,000원 | 2011.12.29