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박카스 덕분에 동화약품, 유한양행, 종근당 등 훨씬 먼저 설립된 경쟁 제약사를 따돌리고 장기간 업계 수위자리를 지킬 수 있었다. 그렇지만 박카스의 시대는 영원하지 못했다. 90년대 까지는 동아제약의 원동력으로서 부동의 자리를 굳건히 지키고 있었던 박카스지만 2000년대 들어 처방약 중심으로 의
15페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
박카스에게 다시 시련이 찾아왔다. 80년대후반 국민들은 굶주림으로부터 완전히 벗어나, 기본적인 의식주를 넘어서 건강을돌이켜볼 마음의 여유를 갖게 되었다. 따라서 자연스럽게 개선된 삶의 질을 추구하기시작하였다. 이런 시기에 박카스 성분인 ‘사카린’이 발암물질로 고려된다는 소식은경
28페이지 | 2,700원 | 2011.03.09
[비타500 마케팅사례 PPT] 비타500 제품분석과 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 비타500 향후마케팅전략 제언
박카스의 타겟은 전 연련층을 대상으로 보는 반면 비타500은 20~30대의 젊은 층을 타겟으로 변경하였다. 비타500은 젊다, 세련됬다, 건강하다는 Brand Image를 전달하였다.광동의 도전비타500이 ‘박카스’를 흔들 수 있었던 이유공격마케팅을 통한 포지셔닝박카스는 1960년대, 피로에 시달리던 사람들에게
29페이지 | 3,800원 | 2017.05.19
박카스 광고분석Contents박카스설명독특한 맛과 우수한 약효로 꾸준한 사랑을 받고 있는 피로회복제, 박카스 !1(년) 드링크제 발매 1년 만인 1964년에 1위 차지6(년) 첫 제품 출시 후 국내 제약업계 1위 달성까지 걸린 햇수15(%) 동양제약 전체 매출액에서 박카스가 차지하는 비중40(원) 1960년대 박카스
19페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
박카스는 출시 이래 현재까지 43년동안 148억5000만병을 생산하여 판매하였다.Ⅱ. 본론 1. 박카스의 마케팅 전략동아제약은 60년대 드링크 타입으로 선보인 박카스-D가 국민들에게 보다 쉽게 다가기 위한 새로운 마케팅 전략이 필요했다. 이에 동아제약은 ‘3M 전략’을 펼쳤다. ‘3M전략’이란 대량생산(
12페이지 | 1,400원 | 2005.12.12
박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅 전략으로 오늘의 시장상황을 잘 극복하고 인기상품으로 지속될 수 있을지 알아보고자 한다. 2. 박카스 소개(1) 박카스의 역사 박카스는 60년대 사람들이 영양실조로 쓰러져 가던 시기, 미
13페이지 | 1,400원 | 2007.07.05
[마케팅] 박카스의 마케팅 전략과 성공요인 분석(CF광고 변화를 중심으로)
박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 분석하여 앞으로 나가야 할 방향성을 제시하고 또한 꾸준한 경쟁자의 도전에 맞서 갖추어야 할 새로운 자세, 대안들을 제시하고자 한다.1. 제품설명박카스의 탄생박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그늘이 가시
21페이지 | 1,700원 | 2010.10.01
박카스D, 판피린Q, 암씨롱, 써큐란, 가그린 등이 있다.3. 연혁창립일 : 1932년 12월 1일자본금 : 493억원주식수 : 9,869,000주직원수 : 2,000여명1930~40년대 1932.서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생 재료 도매업으로 창업1949. 동아제약주식회사로 사명을 변경1950~60년대 1959 광범위항생제 가나마이
18페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
박카스 신화를 무너뜨린 비타민 음료, 비타 500요즘은 피로 회복을 위해 비타민을 많이들 찾고 여러 종류의 피로 회복제가 시중에 나와 있지만 먹고 살기 힘들었던 60년대에는 박카스가 유일한 제품이었다. 박카스는 타우린과 카페인이 들어 있어 졸음을 방지하고 피로회복에도 효과가 크다. 때문에 스
20페이지 | 1,000원 | 2006.12.17
박카스 매출 감소의 일단락, 광고선전비 등 판매비에 대한 적절한 통제, 부실 자회사 구조조정 완료에 따른 영업외 비용 감소로 인해 2004년 보다 양 호할 것으로 판단된다. ② 박카스 매출변화1990년대 초 700억원대 매출이 10년만에 2000억원을 넘게 성장2002년 2158억원2003년 1830억원2004년 1800억원 으로
7페이지 | 800원 | 2015.06.27