레포트 (101)
미소주 미소주 제품소개 미소주 등장배경 미소주 환경분석 미소주 외부환경분석
미소주를 시장에 선보이게 된다. 두산은 1994년 그린소주 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었다. 하지만 그린소주의 돌풍에서 볼 수 있듯이 순한 소주 시장으로 소비자의 취향이 변화해감을 간파한 진로가 98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬을 내
11페이지 | 1,400원 | 2015.03.29
미소주는 차별화된 콘셉트를 도출해야만 했다. 참이슬’이라는 강한 선도브랜드가 있는 상황과 소주 소비문화가 변화함에 따라 두산 미소주는 4가지 측면에서 그들의 콘셉트를 잡았다. 첫째, 저도수 트렌드에 맞추어 23도 부드러운 맛의 소주로 제품 콘셉트를 맞추었다. 주류업계의 주 고객층이었던
6페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
마케팅 실패 사례 미소주 분석선정 이유1) 다시 뜨거워진 저도주 시장 처음처럼 Cool vs 진로 J2) 미소주의 재조명을 통한저도주 시장 의 흐름 파악Strength- 수도권 시장 진입성공- 대외인지도 향상- 신기술 도입Weakness- 이전 제품의 실패로 인한 부담감- 경쟁사에 비해 충성도 낮음- 저도주 시장에
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.15
[실패사례](주)두산 주류 BG의 `미소주` 실패요인분석 및 대안제시
브랜드/마케팅 커뮤니케이션 전략 문제점 분석 - (주) 두산 주류 BG의 미소주(米XOZU) 1. 미소주 개요가. 미소주 런칭 관련 기사제목 : (주)두산, 신제품,탄생. (중앙일보 1999년 07월 05일)㈜두산 주류BG(대표:金哲中)가 쌀을 원료로 새로운 재증류 공법을 사용한 신제품 米소주 를 개발, 5일부터
8페이지 | 1,200원 | 2003.12.12
“미소주” 실패의 원인1) “미소주” 마케팅 실패 사례 (1) 컨셉 23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주이다(대관령 청정 생수로 만든 소주는 현재 까지는
4페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
마케팅 실폐사례- 미소주 --목차-1.제품소개2.시장상황3.Target4.마케팅 전략5.마케팅 결과6.마케팅 실패이유7.새로운 대응전략1.제품소개1)두산경월현재 두산주류BG-1993년 OB맥주는 당시 강원도 지역 소주 업체인 (주)경월을 인수하고 (주)두산경월 설립.-1994년 ‘그린소주’를 성공적으로 시판함
9페이지 | 1,200원 | 2008.10.07
시장과 소비자-1999년 7월 5일 출시. (주)두산 주류BG 강릉공장 -쌀 원액과 자연수로 담근 23도 저도주. -쌀로 만든 증류 원액을 2년간 숙성시킨 뒤 한번 더 증류과정을 거치는 재증류 공법을 사 용하여 부드러운 맛을 살리는데 주력함. 한국경
8페이지 | 1,200원 | 2012.11.12
미소주를 아시나요?米XOZUStart01/26Index미소주는 어떤 제품일까?31경쟁사는 어떤 제품일까?32마케팅 실패원인과 결과는?33새로운 마케팅 전략이란?34Next02/26米XOZUHot Issue#1.미소주는 어떤 제품일까?Next03/26米XOZUIntroduction쌀 첨가1999.7.523%대관령청정수Next04/26米XOZUBackground1994년1998년19
25페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
마케팅원론(마케팅 실패사례 - 두산 미소주)1. 두산그룹 소개- 두산그룹 연혁2. 미소주의 SWOT 분석3. 브랜드 네이밍의 개념과 중요성4. 미소주의 실패사례5. 비교자료 - 진로 참이슬의 성공사례6. 자료출처1. 두산그룹의 소개 1896년 설립되어 그룹의 모체가 된 ‘박승직상점’의 역사를 이은
8페이지 | 1,100원 | 2016.11.10
1. 미소주 등장배경(주) 두산 주류BG 1994년 그린소주(25도) 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었음진로98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬(21도)을 내놓으면서 저도수 소주시장에서 의 확실한 자리매김을 하게 됨23도 시장의 후발주
12페이지 | 800원 | 2016.10.12