레포트 (576)
미소주는 인쇄광고에 자연배경만을 등장시키고 그들의 주된 copy(美味米)만을 반복적으로 노출시킬 뿐, 유명 연예인 모델을 통한 광고는 거의 하지 않았다. 자연을 주 배경으로 삼은 이유는, 자연과의 어울림을 강조함으로서 건강 기능성을 강조하기 위함이었다. 4. 다양한 판촉행사 공격적 마케팅을
6페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
마케팅4개월동안 30억원의 광고비2. 광고2. 광고마케팅기존의 청색병에서 탈피, 투명병 사용무료로 술을 제공하는 미소주타임3. 제품디자인4. 이벤트4. 이벤트Result1999년 7월에 출시했던 미소주는 4개월후인 12월 이후부터 시장에서 사라짐.마케팅실패이유뉴그린, 미소주17.5%⇒5.6%⇒4% 미만경월
20페이지 | 1,600원 | 2008.10.07
미소주의 경우 이 연결고리를 찾지 못하는 한, 공감성의 부분에서 부조화를 보일 가능성이 높다. 공감성이 낮을 경우에는 소비자 교육이 필요한데, 이 교육이랑 것이 얼마나 소모적이고 효과를 거두기 어려운 것인지 대부분의 마케터들은 실감할 것이다. 한편으로 이런 경우 전개하는 마케팅 전략은 퍼
8페이지 | 1,100원 | 2016.11.10
마케팅 실패 사례 미소주 분석선정 이유1) 다시 뜨거워진 저도주 시장 처음처럼 Cool vs 진로 J2) 미소주의 재조명을 통한저도주 시장 의 흐름 파악Strength- 수도권 시장 진입성공- 대외인지도 향상- 신기술 도입Weakness- 이전 제품의 실패로 인한 부담감- 경쟁사에 비해 충성도 낮음- 저도주 시장에
18페이지 | 2,200원 | 2010.09.24
마케팅 실패 사례 미소주 분석선정 이유1) 다시 뜨거워진 저도주 시장 처음처럼 Cool vs 진로 J2) 미소주의 재조명을 통한저도주 시장 의 흐름 파악Strength- 수도권 시장 진입성공- 대외인지도 향상- 신기술 도입Weakness- 이전 제품의 실패로 인한 부담감- 경쟁사에 비해 충성도 낮음- 저도주 시장에
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.15
[마케팅] 신제품 실패사례 조사 -JOY, 미(米)소주, 스마트폰
마케팅 원론신제품 실패사례 조사목 차1. 신제품의 정의1-1. 일반적으로 성공적인 신제품의 특징1-2. 실패한 신제품의 일반적인 이유2. JOY 실패사례- 제품 설명 & 실패원인 - 성공하기 위한 우리만의 전략3. 미(米)소주 실패사례- 제품 설명 & 실패원인 - 성공하기 위한 우리만의 전략4. 스마트폰 실
10페이지 | 1,400원 | 2009.08.31
마케팅 실폐사례- 미소주 --목차-1.제품소개2.시장상황3.Target4.마케팅 전략5.마케팅 결과6.마케팅 실패이유7.새로운 대응전략1.제품소개1)두산경월현재 두산주류BG-1993년 OB맥주는 당시 강원도 지역 소주 업체인 (주)경월을 인수하고 (주)두산경월 설립.-1994년 ‘그린소주’를 성공적으로 시판함
9페이지 | 1,200원 | 2008.10.07
[마케팅조사](주) 두산 米XOZU(미소주) 실패사례와(주) 진로 참眞이슬露(진로) 성공사례
소주는 단일 브랜드로서 최고의 기록을 세웠다.-2차전 (99년~2000년) :진로에서 대나무 공법을 이용한 “참진이슬로”를 출시하고 총력전을 벌인다. 수도권 지역의 마케팅에 성공한 진로는 점유율을 회복하여 51%로 상승한다. 진로에 대응하기위해 “뉴그린”을 출시하지만 실패하고 5.4%로 점유율이 떨어
27페이지 | 2,000원 | 2006.02.08
“미소주” 실패의 원인1) “미소주” 마케팅 실패 사례 (1) 컨셉 23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주이다(대관령 청정 생수로 만든 소주는 현재 까지는
4페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
소주와 거의 차이 없음Place기존의 진로나 그린소주와 거의 차이 없음국내 뿐만 아니라 해외 유통망 구축(동남아, 인도, 중국, 미국 등)Promotion이병헌이 출연하는 매체광고 이용, 대대적인 시음회 개최시음회 보다는 매체광고에 더 주력,신문ㆍTVㆍ간판광고 적극활용Ⅲ. 미소주의 실패와 마케팅의 문
5페이지 | 900원 | 2005.05.16