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[마케팅조사] 녹차음료 17차의 프로모션 전략의 적정성과 그에 대한 제안
소비자들의 제품에 대한 인식과 구매 결정 요인들을 통해 기존 마케팅 전략에 대한 보완점이나 새로운 방향을 제시함으로써 과거의 실패 사례를 되풀이 하지 않는 것에 있다.1-2. 주제 선정 배경① 니어워터 실패 사례남양 유업은 99년 3월 니어워터라는 미과즙 음료를 국내 최초로 선보였다. 도입 초
34페이지 | 2,600원 | 2006.07.06
[소비자행동론] `2프로부족할때 성공사례와 니어워터 O2 실패사례분석
목 차들어가기에 앞서. 4-7Ⅰ.미과즙 음료 시장의 분석1. 전체음료시장현황2. 제품의 특성3. 업계에 진입한 제품군4. 소비자분석5. 표적시장 8-26Ⅱ. 롯데칠성 - 『2% 부족할 때』 8-231. 롯데칠성음료의 기업소개1) 연혁2) 롯데칠성 사명과 목표3) 전략 실행4) 장기 경영전략의 수립2. 2%
27페이지 | 2,000원 | 2007.12.20
소비자들에겐 그다지 반갑지 않은 식품으로 취급돼 왔으나 이제는 기능성음료를 통해 건강음료의 이미지로 다가오고 있는 것이다. 미과즙 음료는 이같은 분위기에서 출현하게 되었다. 남성적인 성양인 스포츠음료와 달리 여성을 위한 갈증해소 음료로서 시장에 첫선을 보인 음료가 미과즙음료였다.
11페이지 | 1,600원 | 2005.05.16
[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)
소비자들에겐 그다지 반갑지 않은 식품으로 취급돼 왔으나 이제는 기능성음료를 통해 건강음료의 이미지로 다가오고 있는 것이었다. 이러한 분위기에서 출현한 미과즙 음료는 남성적 성향의 스포츠음료와 달리 여성을 위한 갈증해소 음료로서 시장에 첫 선을 보인 음료였다. 최근 음료수 음용의 증가
11페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
미과즙 음료 시장에서 단일 품목으로 1600억원의 실적1브랜드네임2%부족할 때 성공 비결은수요충족광고 전략칼로리, 건강,미용 추구하는 소비자욕구 충족제품 특성을 최대한 부각제품의 특징보다는 감성 스토리 감성마케팅의 대명사시장점유율, 시장영향력 감소매출 지속적 감소 브랜
46페이지 | 2,000원 | 2018.05.29
[브랜드마케팅]신제품 출시에 따른 브랜드네이밍 전략(A+리포트)
소비자들의 호기심을 자극하는 새로운 브랜드 네임과 적극적인 커뮤니케이션 활동으로 출시와 함께 시장 내의 돌풍을 일으키며 No.1으로서의 위상을 확보했다.3. Sentiment - 정서적 감흥의 전달제품개발에 정성을 다한 기업의 입장에서 제품기능 측면의 탁월함을 담고자 하는 것은 어쩌면 당연한 요구인
4페이지 | 700원 | 2006.12.13
[마케팅] `2프로 부족할 때` SPSS 분석을 통한 발전방안
미과즙 음료 시장 규모 감소• 주기적인 리뉴얼 및 프로모션에도 불구하고 매출 감소 지속적인 매출 감소가 예상되는 시점, 무엇이 필요한가?시장환경, 제품, 소비자 분석▶ 매출 실적 부진 원인 파악제품 및 마케팅 활동의 개선점 파악 ▶ 마케팅 전략 탐색!‘2%부족할 때’의 매출증대방안 모색
30페이지 | 1,600원 | 2010.06.29
[마케팅] 남양유업의 17차(17茶) 마케팅전략 성공사례
소비자들은 뚜렷한 소비 패턴을 분석하기 힘들 정도로 다양한 소비 행동을 보이고 있으나 요즘 들어 30대 여성의 경우 20대 여성과 소비패턴이 비슷해지고 있다는 점이 매우 흥미로운 사실로 나타났다. 따라서 음료 소비 패턴에서 뚜렷한 특징을 보이는 20대 여성의 음료 소비 패턴을 살펴보면 앞에서
20페이지 | 1,500원 | 2008.05.17
[광고기획, 프로모션, 커뮤니케이션]파워브랜드 구축을 위한 포카리스웨트 커뮤니케이션 전략(안)
미과즙 음료나 스포츠음료가 특히 인기를 얻는다. 따라서 곧 다가올 ‘음료의 성수기’인 ‘여름음료시장’에 대비하여야 한다.기존 포카리스웨트의 브랜드 이미지와 17~24세 여성의 Comm. Target을 그대로 유지하되 철저한 소비자 분석을 통하여 Target들의 Needs & Wants에 입각한 캠페인 전략을 시행, 강화
80페이지 | 2,500원 | 2004.06.13
[마케팅성공사례] 롯데 칠성의 2% 부족할 때 & 미녀는 석류를 좋아해
소비자의 기호변화생수시장의 확대짧은제품주기위협Threats미과즙음료시장의 높은 성장 가능성일본시장에서의 유사제품 성공지구온난화(음료소비증가)기회Opportunities미과즙음료의 심심한맛후발기업(선발=남양유업 니어워터)(타)유사제품 과다 출시약점Weakness강력한 자금력막강한 유동
22페이지 | 2,100원 | 2006.12.28