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[광고매체전략] TV광고를이용한 삼양감자라면의 매체전략
수용자(1) 목표 수용자- 라면 구매에 대한 가정 내에서의 일반적인 구매권을 가지고 있는 30대 가정주부를 대상으로 하였다.※표적 수용자의 경우 지수를 이용한 시장의 분석이나 매트릭스를 이용한 선정 혹은 통계학의 AID를 이용한 선정 등의 방법이 있으나 이는 제품 사용에 대한 프로파일 즉 제품
17페이지 | 1,600원 | 2009.08.22
수용자(1) 목표 수용자- 라면 구매에 대한 가정 내에서의 일반적인 구매권을 가지고 있는 30대 가정주부를 대상으로 하였다.- sub target으로는 바쁜 생활 등으로 인해 정상적인 식사가 불가능해 라면을 이용한 간편한 식사를 즐기는 20대 성인 남녀를 2차 대상으로 하였다.※표적 수용자의 경우 지수를
16페이지 | 2,400원 | 2005.08.12
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제8장 매체계획: 시장과의 연결)
수용자 파편화의 증가, 대부분 매체 비용의 증가, 매체가 구매되고 판매되는 방식의 변화.2) 시작하기 전에 매체기획자들은 무엇을 고려해야 하는가?매체기획자들은 마케팅 목표와 전략, 광고 목표, 표적 수용자들 고려해야 한다. 3) 기획자에게 유용한 2차 조사 자료원은 어떤 것들이 있는가?매체 기
11페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
목표에 도달한 총인원을 숫자로 나타낸 것.한개 혹은 여러 개의 매체도구의 총 누적 수용자의 크기를 알아보고 이를 통해 누적 메시지 중량 계획을 수립하기 위해 사용된다.예) 상품 A의 GI분포지역(시장)매체도구별 GI표적계획상 목표(%)도구1도구2도구3합계매체계획상목표(%)A308,582246,972471,34
13페이지 | 1,400원 | 2010.12.17
[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략
per thousand)이다. 목표 수용자 1000명에게 광고를 전달하기 위한 광고비를 뜻한다(로마어로 1000이 millennium이기 때문에 약자를 CPT가 아니라 CPM이라고 한다). 산출 공식은 다음과 같다.CPM = (광고 단위 비용/목표 시장에 도달한 사람 수) x 1000 한 면의 광고비가 200만원이고, 발행 부수 20만부 가운
14페이지 | 3,000원 | 2014.10.22
수용자), 광고메시지 또는 개별 매체를 선택하는데 필요한 정보를 얻고자 시행. 상품개념, 목표소비자 등에 대해 조사.a)상황 조사 각 브랜드의 이윤, 시장점유율, 매출액 성과에 영향을 미치는 모든 요인을 포함하는 배경 조사. 마케팅 상황 및 전략분석을 통해 광고 캠페인의 기회 및 문제점을 파
42페이지 | 5,000원 | 2011.09.02
Per-Rating-Point)Rating 1 포인트를 얻기 위해 필요한 비용CPP = 광고 비용 / Rating Points방송 매체 비용 효율 분석에 주로 사용주어진 예산으로 얻을 수 있는 GRPs 예측을 위해 사용Ex: 가용 예산 1억 원, CPP 100만원GRPs는?CPM (Cost-Per-Thousand)정의:목표 수용자 1,000명에게 광고 메시지를 노출시키기 위해 필요한
48페이지 | 3,100원 | 2010.09.27
목표를 다르게 설정하라저관여 제품에 대한 소비자의 구매결정 프로세스는 매우 압축적이다. 제품의 특성이나 기능의 차별화가 사실상 어렵고, 가격이 저렴하기 때문에 고객은 제품 구매 결정에 많은 시간을 투자하지 않는다. 따라서 구전은 구매 결정의 전 프로세스에서 영향력을 발휘해야 한다. 다
14페이지 | 5,000원 | 2010.03.29
[현대광고] 현대광고론 요약정리(제15장 전파매체: 텔레비전과 라디오)
목표와 표적 수용자에 대한 렙 정보를 제공하며, 렙에게 가격과 시청률에 따라 일련의 avails(available time slots) 리스트를 제공하도록 요구한다. 2) 구매 프로그램 선택(1) 매체 구매자들은 각 프로그램에 대한 CPP(cost per rating point)와 CPM(cost per thousand)을 이용하여 표적 수용자와 관련된 가장 효율적 프로그
13페이지 | 1,400원 | 2009.03.14
per millennium 또는 cost per thousand):1000번의 노출에 대해 광고비를 지급하는 정액제 방식▷주요시청장소이용장소비율직장/학교32%출/퇴근,등/하교33%이동중20%일과후자유시간15%TV/ Cable TV 비노출 장소 (상황)휴대폰을 이용하여 직장/학교, 출/퇴근, 등/하고, 이동 중 (Fixed TV 비 노출 상황)의 시청이 대
22페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
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