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[마케팅] 차별화를 통한 경쟁우위 창출 마케팅 사례-(주)태평양 미쟝센 펄샤이닝 샴푸 중심으로
모발로 옮겨오면서 프리미엄 샴푸는 중저가 샴푸시장을 잠식하면서 시장규모가 커지고 있다. 2000년에 약 400억 원 규모였던 프리미엄 샴푸시장은 LG의 엘라스틴의 가세에 힘입어 2003년에는 약 700억 원대로 시장이 성장하였으며 지난해 말 약 1800억원대로 팽창한 것으로 추정된다. 이처럼 프리미엄 샴푸
9페이지 | 1,200원 | 2011.01.04
모발용품 ex) 엘라스틴, 더블리치, 큐레어 ㄹ.세탁세제/섬유린스 등의 세탁용품 ex)수퍼타이,한스푼,테크ㅁ.기저귀/물티슈 등의 지류용품- ex)토티앙, 마망ㅂ.주거 및 주거세제 등의 주거용품 ex)퐁퐁LG생활건강의 또 하나의 핵심사업인 생활용품 사업은 일반 가정에서 다양하게 쓰이고 있는 구강용품,
36페이지 | 1,700원 | 2007.07.12
엘라스틴은 탄력을 뜻하는 “엘라스틱” 과 모발의 구성성분인 단백질 아미노산인 “시스틴”의 합성어로 제품이 추구하는 철학과 기능적인 의미를 함축하여 담고 있다.“당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다” 라는 대표 문구로 소비자에게 포지셔닝 (positioning)되어있고, 독특한 디자인과 색 다른
62페이지 | 3,400원 | 2013.06.20
엘라스틴 소개:왼쪽로고는 엘라스틴의 로고이다. 엘라스틴 네이밍을 딴 Es를 흐르는 듯한 곡선을 통해 탄력이 살아 넘치는 머릿결로 표현하여, 제품의 속성 및 제품이 지향하는 고품격 프리미엄 샴푸의 고급스러움을 표현하고 있다.:엘라스틴은 탄력을 뜻하는 “엘라스틱”과 모발의 구성성분인 단백
31페이지 | 2,700원 | 2010.06.17
모발 관리에 대한 관심 대폭 증가타사들의 오래된 동일 전략으로 프리미엄 샴푸시장에서의 새로운 전략이 요구프리미엄 샴푸 시장에서 후발업체1위 그룹과 시장점유율, 인지도 등의 격차가 큼제품간의 경쟁 치열기회점문제점광고 기본 전략4. 광고 목표 광고 기본전략마케팅 목표 : 시장점유
45페이지 | 2,100원 | 2005.11.28
엘라스틴’은 소비자들의 기억 속에 들어갔다. ▲ 마케팅 믹스 전략수립후발주자인 엘라스틴은 ‘당신의 머리, 엘라스틴에는 피부입니다’라는 제품 슬로건과같이 화장품이 피부를 가꾸어주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다. 이런 마케팅 전략은 비주얼적인 면
3페이지 | 1,000원 | 2009.12.26
샴푸업계 동향 시장 점유율 캐라시스 마케팅 캐라시스 브랜드마케팅 캐라시스 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot
모발 상태에 따라 최적화된 모발 효과와 함께 여성의 아름다운 진보를 주도 Purple Fox*Concept & MissionMarket researchSWOT점유율 1위인 ‘려’는 기능에 대한 확고한 인식, 점유율 2위인 ‘엘라스틴’은 브랜드 이미지에 대한 확고한 인식이 소비자에게 심어져 있음브랜드 강화를 위한 Kerasys만의 OOO이
39페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
[마케팅] 케라시스 브랜드 리포지셔닝을 위한 IMC 전략
모발 개선손상피부 -> 피브로인 부착 -> 세라신 코팅마케팅 전략제품 종류 1. Cleansing (악손상 치료) - 샴푸/린스 2. Treatment(모발관리) - 트리트먼트/ 헤어팩/3. After-Treatment(사후모발관리) -밀키 에센스/아쿠아 에센스/에센스 오일광고 모델 : 전지현광고 컨셉 : 여우의 질투광고 멘트 : 엘라스틴 했어요
45페이지 | 3,100원 | 2010.10.01
(광고 분석) STP, 수단-목적 모델, MECCAS 모델을 적용하여 분석해 본 [엘라스틴 VS 팬틴의 광고 분석]
엘라스틴의 STP 분석SEGMENTATION모발을 중시하는 소비자층에 초점을 맞춤모발 중시 소비자층고가 시장에 적합한 성향 진입 장벽 낮음 높은 상표 충성도2 엘라스틴의 STP 분석TARGETINGCF광고에서 이영애, 전지현 등 25세 여성의 이미지가 강한 연예인을 모델로 기용20대 초반과 20대 후반~30대 초반의
24페이지 | 1,500원 | 2006.04.29
엘라스틴엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서1. 상황분석 – 제 품 자사 제품 분석제품 속성 : 엘라스틴은 탄력을 뜻하는 ‘엘라스틱’(elastic)과 머릿결을 구성하는 주요 단백질인 ‘시스틴’(cystine)의 합성어로서 화장품이 피부를 가꿔주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는헤어 솔루
33페이지 | 1,700원 | 2006.01.24