레포트 (17)
[경영, 마케팅조사, 마케팅마이오피아] 마케팅마이오피아
마케팅을 등한시하게 된다. 판매는 판매자의 요구를 강조하지만 마케팅은 구매자의 필요를 강조한다. 판매는 제품과 현금의 교환이지만 마케팅은 최종적으로 그것을 소비하는 소비자의 욕구를 충족시킨다는 개념이다. 자동차 산업은 이처럼 간단한 마케팅의 정의도 지키지 못한 대표적인 예이다. 자
4페이지 | 1,000원 | 2008.06.20
[경영학] 마케팅 용어 키워드별 요약정리 분석(A+자료)
Report( 마케팅 용어 키워드별 요약정리 분석 목 차마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능마케팅의 사회적 책임전사적 마케팅관계 마케팅(Relationship Marketing)그린 마케팅(Green Marketing)그린 소비자(Green Consumer)내부 마케팅(Internal Marketing)데이터베이스 마케팅(Database Marketing
64페이지 | 2,000원 | 2009.11.30
[경영독후감] ‘천원짜리 콜라를 만원에 파는 방법’을 읽고
마케팅의 전략은 바뀌고 또 성장해나가는 것 같다. 이 책의 저자는 끝에서 ‘커스텀 마이오피아는 끝났다.’라는 말을 한다. 점점 작아지는 시장에서 ‘고객이 말하는 것은 무엇이든 들어준다.’라는 현상이 기업간에 과도한 경쟁을 낳았고 동종업계와의 차별성을 잃어버린 채 품질은 좋지만 수익은
5페이지 | 1,200원 | 2014.09.05
마케팅 역할을 톡톡히 하고 있다. 경쟁사 분석을 하면서 다른 제과의 파이종류만으로 경쟁사를 분석해 보았다. 그러나 초코파이의 경쟁이 꼭 파이만이 있는 것은 아니다. 자칫하여 우리 오리온 초코파이의 경쟁사는 다른 제과의 초코파이류다! 라는 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia)라는 근시안적인
23페이지 | 2,800원 | 2013.12.23
마케팅 키워드별 요약 정리1. 마케팅 개념, 정의, 의의, 기능, 종류, 과업, 고객만족,통제, 능률, 사회적 책임 등마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능마케팅의 사회적 책임전사적 마케팅관계 마케팅(Relationship Marketing)그린 마케팅(Green Marketing)그린 소비자(Green Consumer)내
194페이지 | 2,000원 | 2012.04.29
마케팅 역할을 톡톡히 하고 있다. 경쟁사 분석을 하면서 다른 제과의 파이종류만으로 경쟁사를 분석해 보았다. 그러나 초코파이의 경쟁이 꼭 파이만이 있는 것은 아니다. 자칫하여 우리 오리온 초코파이의 경쟁사는 다른 제과의 초코파이류다! 라는 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia)라는 근시안적인
24페이지 | 2,100원 | 2011.05.31
[경영학] 마케팅 용어 키워드별 요약정리 분석(A+자료)
Report( 마케팅 용어 키워드별 요약정리 분석 목 차마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능마케팅의 사회적 책임전사적 마케팅관계 마케팅(Relationship Marketing)그린 마케팅(Green Marketing)그린 소비자(Green Consumer)내부 마케팅(Internal Marketing)데이터베이스 마케팅(Database Marketing
64페이지 | 2,000원 | 2009.11.30
마케팅, 상가 관리까지 총체적인 운영시스템을 통한 이미지 메이킹을 중요하게 여겨야 한다.(기존의 아울렛 이미지 탈피가 중요하다-도태되었다는 이미지, 아울렛에 막상 가면 살 것이 없다는 등의 이미지)-가격이 저렴하지만, 품질까지 떨어진다는 이미지를 쇄신시키기 위해 깔끔한 매장관리와 서비
14페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
[마케팅] 애니콜을 통해 알아본 시장 리더의 마케팅 전략
마케팅 전략1) 리더의 마케팅 전략리더의 마케팅 전략은 크게 3가지로 나눌 수 있다. 1. 시장 점유율 방어 전략위치방어(position defense)전략 : 자신의 영역 주위에 요새 구축 전략. 그러나 이는 마케팅 마이오피아(myopia)의 일종으로 과거 대부분 실패측면방어(flanking defense)전략 : 리더는 자신의 영역을
6페이지 | 1,100원 | 2005.12.12
마케팅 근시에서 벗어나라!’레빗 교수의 논문 ‘마케팅 마이오피아’는 발간되자마자 미국에서만 26만 5천부가 팔렸으며, 일본 산업계를 충격으로 몰아넣어 ‘일본을 움직인 100권의 책’ 으로 선정되기도 했다. 마케팅 마이오피아란 말 그대로 멀리 내다보지 못하는 것을 뜻한다. 이 논문의 내용을
26페이지 | 1,700원 | 2005.02.03