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[경영] 할리 데이비슨의 브랜드 마케팅 PPT - 문화아이콘 마니아커뮤니티 브랜드로열티 -
마니아 마케팅 일반 고객이 아니라 자사의 특정 제품이나 브랜드에 열정적인 지지를 보내는 마니아들을 확보할리 데이비슨의 충성 고객들은 오토바이를 구매하는 것은 물론 할리의 의류, 부츠, 목욕가운을 기꺼이 구매한다 이성동 (한국형 귀족마케팅. 2006. 스마트비즈니스) 할리 데이비슨 코리
23페이지 | 3,000원 | 2008.12.24
마니아 마케팅이란 마니아를 대상으로 기업의 제품이나 서비스를 소비 선도의 지표로 반들거나 마니아를 통한 홍보 및 광고 효과를 통해 일반적인 대중들에게 알리는 마케팅을 말한다. 마니아는 흔의 어떤 종류의 취미에 푹바져 있는 사람을 뜻한다. 이들은 그러한 취미를 갖지 못한 사람의 관점에서
3페이지 | 1,500원 | 2006.04.17
마니아 마케팅에서 상품을 우수성을 알리기 위한 방안이기도 하다.코리아나 화장품에서는 신규 출시한 한방화장품 ‘자인’의 마케팅 일환으로 ‘7일간의 무료체험 이벤트’를 벌였다. 이 행사는 무료 샘플을 원하는 소비자가 코리아나 콜센터에 전화를 걸어 샘플을 신청하면 뷰티 플래너가 직접방
2페이지 | 1,000원 | 2006.04.15
[조직구조론] 국내외 커피전문점 조직의 성장과 쇠퇴(스타벅스, 파스쿠치, 엔제리너스)
마케팅 광고비 절약-이색적 문화 마케팅-고객이마니아층에 국한 -경쟁사에 높은 생산원가-매장수가 적음-높은 창업비용-시장이 크지 않음-경쟁사의 높은 시장점유율-대체제의 위협-경쟁사의 과감한 광고비 투자-마니아층 형성-잠재된 음료시장 -가맹시장을 통한 매장 확대-다양한 사이드 메
31페이지 | 2,600원 | 2011.03.07
마니아들을 대상으로 마케팅하며 주 관객층의 연령대가 20대 이기 때문에 대학생 등 학생층의 여름방학과 직장인들의 여름 휴가기간을 고려하여 6~8월에 개최되는 것이 대부분이다. 또한 대중음악 페스티벌에는 대개 ‘텐트촌 설치’가 일반적인데, 이는 도심에서 떨어진 한적하고 광할한 야외에서 축
82페이지 | 4,500원 | 2012.07.25
마니아 층 / 약점- 마케팅 전략)기본적인 TV신문라디오 등 매체에 마케팅을 하지 않음스니저(Sneezer아이디어 핵심 유포자)의 역할→ 마니아 층 형성(강점)마케팅의 부재 → 다수의 잠재 고객을 끌어 들이는 측면에서 약점크리스피 크림의 경영이념 및 목표커피음료 매출 비중을 증대매장 수: 현
46페이지 | 3,500원 | 2006.12.17
[기술경영] 할리 데이비슨 HARLEY-DAVIDSON 과 기술경영
마니아 집단을 만들어 마케팅에 활용- 기존 고객들의 결속력을 강화시키는 한편 이들을 통한 구전(口傳) 마케팅 효과‘할리 데이비슨은 할리의 문화를 판매하고 오토바이는 그저 덤으로 판매하는 것뿐이다.’할리 데이비슨의 전략경영독특한 유통전략- 해외시장 진출 시, 유통전략을 Importer 단계와
15페이지 | 1,600원 | 2010.10.01
마케팅 없이(광고의 4대 매체를 말한다)입소문 마케팅으로만 사람들에게 전해지며 새로운 마니아층을 만들어 내는 크리스피의 알려지지 않은 마케팅 구조와 수단이 궁금했다. 그래서 우리는 크리스피를 분석해 보기로 했고 지금까지의 성공사례보다 앞으로의 사업 진출이나 확장 가능성이 다른 브
11페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
마케팅 믹스의 출발점이 되는 타겟설정을 20~30대의 고학력층으로 삼았으며, 이를 다시 행동학적 분류를 통한 관광을 겸한 일반층과 영화마니아층으로 세분화하였다. 이를 토대로 한 마케팅 믹스를 살펴보자. 가격(Price)에서는 부산국제영화제만의 타겟으로 잡았던 20~30대의 연령층에 맞는 연인집단을
21페이지 | 1,800원 | 2008.01.18
스마트폰열풍에서 아이리버(iriver)가 살아남기위한 마케팅전략
마케팅MP3 성공전략아이리버 대표 - 이재우아이리버 MP3가 살아남는 법!1. 세계 MP3 시장은 계속해서 상승세2. 입학 및 졸업 시즌을 매 년 맞이하는 학생들 Target! 3. MP3는 앞으로 복합적기능의 차별화를 둔 트렌드로 제작4. 아이리버를 사랑하는 마니아들을 통한 인터넷 마케팅5. 지속적인 펌웨어 업그
31페이지 | 3,500원 | 2012.04.27