레포트 (315)
[마케팅] 담배 브랜드 `레종` 이미지구축과 강화 전략
‘RAISON’의 감성 전달1. ‘레종’이 하고자 하는 이야기* 레종의 브랜드 콘셉트 : 크리에이티브한 20대(Creative 20s), 크리에이티브한 혁명 (Creative Revolution)-> 개성과 새로움을 추구하는 젊은 층의 독특한 문화를 추구하는 창조적 정신-> 존재의 이유(Raison detre) : 남들의 평가에 의존하기보다는 ‘자신만
5페이지 | 1,400원 | 2011.02.22
[마케팅] 레종 스페셜 에디션(RAISON 스페셜버전 기획서)
RAISON 스페셜버전 기획서기존 레종유저(RAISONer)들의 브랜드 충성심 배양20대의 열정, 감성, 젊음을 통해서 그들이 원하는 멋진 미래상을 제품으로 제시개발의도개발의도MarketProduct ConsumerPositioningCommunication 개발의도MarketProduct ConsumerPositioningCommunication Market레종의 TargetSub Target레종의 탄생
22페이지 | 2,100원 | 2011.07.26
레종마케팅전략,레종분석,레죵.RAISON,담배마케팅전략,담배분석,KT&G
소비자 구매 의사 결정 과정 및 전략KT&GRAISON목차1. 문제의 인식 3 레종 피버 32. 정보탐색 단계 5 ISM 6 편의점 문의 6 주변인의 추천 7 연초 7 대학생 잡지 7 바이럴 마케팅 8 블라인드 테스트 8 PPL 103. 대안의 평가 단계 12 외산담배 가격인상과 달리 담배 가격을 동결 12
31페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
레종이란 브랜드에 대해 어떻게 생각하는지h.어떤 종류의 담배를 싫어하는지i.레종에 대한 정의 (ex. 레종은 이다.)j. 본인이 피는 담배브랜드의 정의 (ex. 는 이다.)* 질문내용은 위의 내용을 기본틀로 하되 유동적으로 하였음2. 20대 흡연자들의 인터뷰 내용Ⅱ. ANALYSIS OF PRODUCT25세 이원희“레종은 깨
35페이지 | 2,700원 | 2010.02.11
[브랜드전략론] KT&G 레종(RAISON)을 20대의 creative한 브랜드로 만들 수 있는 전략
브랜드 전략론KT&G 레종(RAISON)레종(RAISON)을 20대의 creative한 브랜드로 만들 수 있는 전략목 차Ⅰ. 연구의 목적 및 담배 산업 시장 현황1.1 담배 산업 시장과 레종의 현황1.2 담배 산업 시장 내 레종의 점유율을 높이기 위하여Ⅱ. 레종의 현황 분석 및 문제제기2.1 3C 분석 2.1.1 3C 분석의 이론적 배경2.1.2
16페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
[소비자행동론] 소비자 구매 의사 결정 과정 및 전략-KT&G 레종
소비자 구매 의사 결정 과정 및 전략KT&GRAISON제품소개와 선정이유간략한 제품 소개레종(Raison)은 2002년 담배인삼공사(현 KT&G) 에서 출시한 담배로 남과 다른 독특한 컨셉을 접목하여 20대의 창조적 감성을 가진 소비자와 소통하고 어필하고자 하는 취지에서 탄생한 제품이다. 레종의 브랜드 컨셉은 ‘
31페이지 | 2,700원 | 2012.03.08
[마케팅] KT&G 담배 `레종` 20대 타겟 마케팅 전략
레종의 10주년 스페셜 에디션을 통해 제품에 대한 소비자 만족도를 높이고 이번 이벤트를 통해 시장 경쟁력 즉, 브랜드 경쟁력 강화를 통해 글로벌 담배브랜드로 나아가자는 계획이다. 상상 마케팅 스쿨에서 평행이론 팀의 영향력을 보여줄 것이다.02. 브랜드 분석KT&G 상상 univ. Team 평행이론 RAISON SPECI
26페이지 | 1,800원 | 2011.08.29
국내 담배 브랜드의 성공사례 분석독특함으로 프리미엄 담배 시장을 일으킨 레종독특함이란 하나의 브랜드가 시장에 나와 성공하기 위해서 반드시 갖춰야 하는 속성일 것이다. 하루에도 셀 수 없이 많은 브랜드가 탄생하는 브랜드의 홍수 속에서 새로 태어나는 브랜드가 시장에 안착하기 위
5페이지 | 1,000원 | 2010.04.27
[마케팅워론]국내 담배 브랜드의 성공사례 - ‘레종’ 연구분석
국내 담배 브랜드의 성공사례 분석독특함으로 프리미엄 담배 시장을 일으킨 레종독특함이란 하나의 브랜드가 시장에 나와 성공하기 위해서 반드시 갖춰야 하는 속성일 것이다. 하루에도 셀 수 없이 많은 브랜드가 탄생하는 브랜드의 홍수 속에서 새로 태어나는 브랜드가 시장에 안착하기 위
5페이지 | 1,000원 | 2005.02.09
레종의 특징슬로건RAISONCollaboration with Marc Jacobs새롭다새롭지않다젊다젊지 않다독특하다독특하지않다RAISON의 IMAGE“ Weakness ““ Strength ”“ Strength “출처 홍익대 학생 대상 설문 결과 (Sample size 100명)RAISONRAISON analysis-Domestic ProductCollaboration with Marc Jacobs“ 독특하다”“젊다”RAISONRAISON an
23페이지 | 2,100원 | 2011.01.19