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[마케팅원론] [마케팅원론]롯데제과 `드림카카오` 마케팅전략 분석 및 향후전망(A+리포트)
오리온은 기존의 카카오 제품에서 국내 최초 무설탕 초콜릿이라는 새로운 영역에 초점을 두었다. 또한 포켓에 넣어서 휴대할 수 있는 소포장 제품도 함께 내놓으며 드림카카오와의 차별점을 강조한다.국외 기업① 다스 일본 모리나가의 초콜릿 다스(DARS)는 이미 국내 초콜릿 시장에서 많은 고객
19페이지 | 2,000원 | 2009.02.09
카카오를 출시, 롯데제과 드림카카오에 맞서고 있다. 이 제품은 카카오 초콜릿에 아몬드를 첨가해 고소한 맛을 강조했다. 해태제과는 자일리톨 껌 시장에서 과일의 맛과 향을 강조한 제품을 출시해 롯데제과의 독주를 견제한 경험이 있어 카카오 초콜릿 경쟁에서도 자신있다는 반응이다. 오리온도
26페이지 | 1,800원 | 2008.02.27
오리온)가나 (28)젠느 (해태)미니쉘 (크라운)화이트엔젤, 블랙로즈(다크)드림카카오 56% 드림카카오 72%3. 초콜릿 지각도고가격저가격카카오저함유카카오고함유40대 이후▶ 건강에 관심이 많음▶ 단것을 좋아함10대▶ 가격과 양에 민감함▶ 혼합 초콜릿을 선호▶ 친구들과의 사교를 중시4
11페이지 | 1,400원 | 2010.10.01
하이 카카오의 성공 신화 롯데 드림카카오 (STP전략)
카카오를 이용한 다른 제품들6. 드림카카오가 나아가야 할 방향1. 제품을 더욱 부각시키기 위해 꾸준한 노력이 필요(새로운 제품 개발)출시된지 반년도 되지 않은 초콜릿이라 아직 대중들에게는 생소, 지속적인 홍보와 광고가 필요하다* 드림카카오 아류작들(메이지 카카오) (크라운 웰) (오리온 美
12페이지 | 800원 | 2016.10.12
드림카카오 웰빙 마케팅 사례 분석 드림카카오 제품소개 드림카카오 환경분석
카카오의 순기능이 사회에 알려짐다크 초콜릿에 대한 관심 증가경쟁업체의 등장 (오리온, 해태, 크라운)여전히 존재하는 초콜릿 제품군에 대한 부정적 인식다크 초롤릿에 대한 부작용카카오를 이용한 다른 제품군들의 등장시장점유율 하락타제품에 비해 비싼 가격최근 드림 카카오의 부정적 시
25페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
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카카오 초콜릿은 기존 초콜릿 시장을 새로운 제품으로 시장을 개척할 수 있으며 기존의 고객들의 구매욕을 높일 뿐만 아니라 새로운 고객들을 창출할 수 있게 되었다. ② 위협 : 시장 포화로 인한 지나친 경쟁을 유발할 수 있으며 많은 대체 상품들이 존재하고 있다. 본론2) 롯데제과와 오리온제과 각
22페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
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카카오 초콜릿 시장이 성장하고 있는지 알아보자.(1) 시장 배경웰빙 열풍이 불면서 건강에 대한 관심도가 높아짐초콜릿 시장 역시 카카오의 효능에 집중하기 시작함(2) 새로운 패러다임의 등장 초콜릿이 달기만 하다는 고정관념을 타파시킨 드림카카오의 등장소비자의 입맛을 고려한 56%, 72%, 86%의
12페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
Term PaperDream CACAOSummary2006년 카카오 효능이 미디어와 입소문을 통해 빠르게 대중에게 부각되면서 롯데제과에서는 Dream Cacao를 출시하게 되었다. 이러한 트렌드를 정확히 포지셩한 드림 카카오는 카카오 열풍의 중심에서 카카오 초콜릿 시장을 선두하였다. 이에 우리 조는 카카오 시장 환경 분석과 함께
44페이지 | 2,500원 | 2011.11.20
오리온제과*美카카오 61%,76%무설탕 강조중량110g, 3000원오리온제과*블랙로즈 웰 카카오 75%, 63%웰빙스러움 잘 표현블랙로즈 다크 63%블랙 템테이션 69%해태제과*카카오 제품은 아님용기와 초콜릿 모양이드림카카오와 비슷단맛 선호자 들에게 큰 인기Dream Cacao 2조 3. Marketing-competito
48페이지 | 2,800원 | 2009.08.18
목 차1제품 소개2STP전략3도입기 마케팅전략4SWOT분석5지향해야할 방향1. 제품 소개 (1) 가 격드림카카오 56% -1,000원 드림카카오 72% -1,500원 드림카카오 56%통-3,000원드림카카오 86% -3,000원(2) 천연 폴리페놀 함유카카오에는 천연성분인 폴리페놀이 다량 들어있다. (56%:100g당 1530mg, 72%:100g당 2142mg, 8
11페이지 | 1,400원 | 2009.06.15