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산소주 구매자들의 세분화 방법을 아래와 같이 달리하였다. 이렇게 구분된 세분시장들 중 두산이 Target으로 삼아야 할 집단은 지속적으로 산을 음용하는 집단, 산을 맛보지 못하여 참이슬만 음용하는 집단, 그리고 처음 술을 접하는 집단이다. 두 번째 집단의 경우 마케팅 전략의 성공 여부가 불확실하
7페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
마케팅 전략 1. 2004년의 마케팅 전략 (1)시장변화에 따른 새로운 브랜드 전략 2004년 봄, 부드러운 맛을 가장 중요하게 생각한다‘는 소비자조사 결과와 저도주 선호추세, 그리고 여성 애주가들의 증가에 따른 소비시장의 변화에 따라 두산은 알코올 도수를 22도에서 21도로 낮춘 ’리뉴얼 산소주‘를
9페이지 | 1,400원 | 2006.04.19
【 두산 주류 ‘처음처럼’ 마케팅전략 성공사례 분석 】 기 업 소 개 ■ 기업소개1. 두산 주류BG의 기업 소개 두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐
31페이지 | 3,400원 | 2006.11.10
소비자에게 띄우는 편지” 형식의 신문광고, “바꿀 때가 됐다”를 암시하는 선거유세 패러디 프로모션 등 3박자가 딱딱 맞아 떨어지고 있다. 이렇듯 한기선 사장은 국내 곳곳 발로 뛰어다니는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 이제 소비자들은 ‘처음처럼’을 주목한다.1두산 ‘산’ 소주 Case 분석
5페이지 | 1,100원 | 2006.09.22