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도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드 신규전략 사이에서의 고민 도요타는 “과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 질 수 있을까?”라는 것을 고민하였다. 좋은 품질의 이미지를 가진 도요타라는 이름을 그대로 쓰면서 고급차를 만드는 것이 쉬운 것은 분명하다. 하지만 과거 일본 고급차인
21페이지 | 1,400원 | 2006.01.13
도요타는 미국시장에 자리 잡게 된다. 1970년대 오일쇼크로 경제성이 뛰어난 차를 판매 하던 도요타는 미국 수입차 시장 1위에 오른다. 또한 뛰어난 품질과 경제성 등으로 미국 소비자의 사랑을 받게 된다. 1980년대 후반 고급차시장이 크게 성장하고, 부가가치가 뛰어나다고 판단한 도요타는 고급차시장
8페이지 | 1,100원 | 2016.07.15
도요타 자동차의 사장인 에이지 회장은 F1 프로그램이라 명명된 프로젝트를 시작하며 참모진에게 ‘세계 최고에 대적하는 고급차를 만들 능력이 있는가’라는 질문을 했고, 이는 참모진의 지지를 받아 결론적으로 도요타에서 렉서스라는 브랜드가 출시되는 직접적인 계기가 되었다.고급차는 일반적
13페이지 | 1,400원 | 2009.11.26
도요타 or 신규브랜드?Why Lexus ?LEXUS 등장-과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 들여 질 수 있을 것인가?“- 과거 일본 고급차인 크라운이 미국 진출 시 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 신중고급차는 브랜드 이미지가 중요소비자는 자동차와 명예의이미지도 함께 구입높은 브랜
27페이지 | 1,700원 | 2010.10.01
도요타자동차의 고급차 사업부 렉서스는 10년의 기간 동안 농담과 조롱의 대상에서 세계 최고의 차들 틈에서도 뛰어난 품질로 인정받는 벤치마크 업체로 거듭났다. 렉서스 모델들은 그 어떤 자동차 브랜드보다 더 많은 J.D. 파워상을 수상했을 뿐만 아니라, 지난 6년 연속 미국 시장에서 수입차와 미국차
14페이지 | 1,400원 | 2007.12.20
[국제경영학] [국제경영학]도요타 `렉서스` 국내시장진출 성공전략 분석(A+리포트)
도요타 자동차 주식회사로 회사 이름을 바꾸고, 1983년 발표한 캠리가 1988년부터는 미국 현지공장에서 생산되면서 93년 미국 최고의 차로 선정되는 등 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭났다.1990년대에 들어서면서 렉서스(Lexus)가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를 인
25페이지 | 1,800원 | 2008.11.05
도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범참신한 제품과 새로운 컨셉트로 세계 자동차 시장에 큰 파장끊임없는 변화, 신차개발 노력, 품질과 고객만족이라는 렉서스만의 기본 정신정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인다가올 1980년대 후반, 가장 충실한 고객인 미국의 베이비부머 세
27페이지 | 3,000원 | 2015.11.27
[마케팅] 도요타 렉서스 Toyota Lexus의 성공사례 분석
도요타자동차의 고급차 사업부 렉서스는 10년의 기간 동안 농담과 조롱의 대상에서 세계 최고의 차들 틈에서도 뛰어난 품질로 인정받는 벤치마크 업체로 거듭났다. 렉서스 모델들은 그 어떤 자동차 브랜드보다 더 많은 J.D. 파워상을 수상했을 뿐만 아니라, 지난 6년 연속 미국 시장에서 수입차와 미국차
14페이지 | 1,600원 | 2007.06.27
렉서스의 고급차 시장진출 사례 분석Ⅰ. 렉서스 시장 출시이전 상황과 고급차시장 진입1. 1980년대 초 미국 시장에서의 도요타 자동차2. 고급차 시장에의 진입 필요성 대두Ⅱ. 렉서스 제품과 고객, 그리고 성공1. 렉서스 제품의 특징2. 렉서스의 새로운 마케팅 전략3. 렉서스의 고객들4. 렉서
5페이지 | 800원 | 2008.01.21
도요타는 과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 질 수 있을 것이냐?는 것을 고민하였다. 신규브랜드를 사용하지 않고 좋은 품질의 이미지를 가진 도요타라는 이름을 그대로 쓰면서 고급차를 만드는 것이 쉬운 것은 분명하다. 하지만 도요타는 과거 일본 고급차인 크라운을 미국에 진출시켰
34페이지 | 2,300원 | 2006.01.13