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마케팅원론( 마케팅 실패사례 : 남양유업 니어워터 o2 )- 목 차 -1. 회사소개1-1 경영이념1-2 주요 생산제품2. 외부시장분석 2-1 99년 이후 음료수시장2-2 여름음료시장(5월 - 9월)2-3 경쟁업체2-3-1 매일유업2-3-2 한국야쿠르트2-3-3 롯데칠성 3. 내부적 환경분석 3-1 미과즙 음료시장3-2 니어워터의 마케팅
10페이지 | 1,300원 | 2016.11.10
니어워터 O2를 들어 보겠다. 남양유업은 99년 4월 미 과즙 음료(과즙 함량이 10% 미만으로 거의 물에 가까운 음료) 라는 새로운 시장을 개척하면서 ‘니어워터 O2’ 라는 음료를 선보였다. 그러나 이보다 3개월 늦게 출시된 롯데칠성의 ‘2% 부족할 때’ 는 스타 연예인을 줄줄이 내세운 대대적인 마케팅과
14페이지 | 1,700원 | 2004.07.19
-남양유업의 니어워터-1. 기업소개(현황, 생산품)남양유업은 대한민국 최대의 종합유가공업체로 1964년 설립되어 분유, 우유에서부터 발효유, 치즈, 음료 등 250여 종의 제품을 생산, 공급하고 있으며 분유시장의 60%를 차지하고 있을 뿐 아니라 우유, 발효유, 음료시장에서도 두각을 나타
4페이지 | 800원 | 2011.02.22
[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석
2% 부족할 때 I n d e x1. 시장상황 분석 TOWS 분석 BCG MATRIX 분석2. STP Segmentation Targeting-> Target Customer Profile Positioning3. 4Ps Product Price Place Promotion4. New Marketing analysis1. 시장상황 분석▷ 시장진입초기99년 4월 남양유업의 “니어워터”가 먼저 시장에 출시되어 미과즙 시장을 개척하였
16페이지 | 2,100원 | 2003.12.08
니어워터 vs 2% 부족할때*목차선정 배경기업 소개기업의 상황 분석 및 현황미과즙시장 동향분석과 FCB관여도SWOT분석STP전략4Ps광고 분석 성공 요인과 실패요인소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근선정배경미과즙음료? 물을 대신하는 과즙함량10%미만의 음료미과즙 음료 시장: 「2% 부족할
21페이지 | 1,800원 | 2008.05.16
[소비자행동론] `2프로부족할때 성공사례와 니어워터 O2 실패사례분석
시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석④ 효과적인 광고전략3) SWOT분석4) 4P분석(1)Product (제품)(2)Price (가격)(3)Place (유통)(4)Promotion (촉진) Ⅲ.남양유업 - 니어워터 O2 23-261. 회사소개1) 연혁2) 기업이념2. 제품소개3. 마케팅 방식4. SWOT분
27페이지 | 2,000원 | 2007.12.20
시장 평정 그 이후‘ 1999년 7월에 출시된 ‘2%부족할 때’는 후발주자임에도 불구하고 기존에 이미 출시되었던 ‘니어워터’를 뒤로 하며 미과즙 음료시장의 82% 장악 이라는 엄청난 성공을 가져왔다. 이러한 대성공의 1등공신은 단연 ‘2% 부족할 때’의 광고라고 할 수 있다. 하지만 ‘최진실-최진영’
17페이지 | 1,800원 | 2007.03.29
[판매촉진론] 2%부족할 때(2프로부족할때) 광고성공사례 분석
시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. 그 결과로“2%부족할 때” 는 미과즙 음료(니어워터)가
12페이지 | 1,400원 | 2006.02.10
시장에서 성공할 지는 미지수였다미과즙 음료 시장에는 현재 남양유업의 니어워터,해태음료의 N20, 제일제당의 아침이슬, 한미약품의 24인치등이 나와 있지만 롯데의 ‘2% 부족할때’가 90%가까운 점유율을 기록하며 독주하고 있다.지난해 99년7월 제품출시 후 불과 14개월만인 지난 15일 현재 5억 캔(250m
4페이지 | 500원 | 2003.12.17
시장의 새로운 분야에서 선두주자인 니어워터를 제치고 1위 브랜드로 만들었다.또, 현재 소녀시대를 모델로 다시 주가를 올리고 있는 삼양라면은 한창 인기를 모으고 있던 핑클을 모델로 한 광고를 1998년 10월에 온에어했다. 삼양라면을 비롯한 라면제품은 주소비층이 10-20대층이기 때문에 다른 라면에
13페이지 | 1,200원 | 2010.07.23