레포트 (500)
기존 무설탕껌은 물론 설탕 등으로 단맛을 낸 일반 껌들보다도 훨씬 단맛이 나므로 소비자들의 구미를 이끌기에 충분하였다. 또한 껌의 기능성을 더욱 강조하였다. 자일리톨 껌을 하루 세 번, 매 식사 후 씹을 경우 입안의 음식냄새 제거는 물론, 충치예방까지도 예방할 수 있어 양치질의 대체안으로도
44페이지 | 2,500원 | 2004.06.01
[마케팅조사] [마케팅조사]롯데 `자일리톨` 마케팅성공사례 조사(A+리포트)
기존의 무설탕껌들은 단맛이 부족 -> 설탕보다 당도가 강한자일리톨로 10대부터 50~60대까지 다양한 연령층 확보7. STP전략3. 위치화 ( Positioning )Premium가치를 가진 충치예방의 기능 껌기존의 껌과는 다른 형태의 포장을 통해 고급스러운 이미지와 참신성을 강조하는 전략으로 ‘자일리톨에 대한 포지
24페이지 | 1,500원 | 2009.04.22
기존 껌들과 다를 게 없었다 둘째, 설탕보다 12배나 비싼 자일리톨 원료가격 때문에 값만 500원으로 비싸졌으며, 마지막으로 기존 무설탕껌과의 핵심 차별점인 「자일리톨 성분이 들어 있어 충치예방에 좋은 껌」이라는 소비자 인식을 형성하는 데 실패했다 즉 먼저 자일리톨껌이 출시전에 시장에는 해
6페이지 | 1,200원 | 2004.12.09
기존의 단순한 무설탕 차원을 넘어 충치의 원인균인 무탄스균을 억제시킨다는 점이 효과를 봤다. 96년 DHA가 함유된「브레인」「DHA 큐」등의 껌이 500원으로 시도했다가, 자일리톨 껌의 호조에 대해 업계 관계자들은『브레인이나 DHA큐의 소비층은 수험생이나 머리를 많이 쓰는 일부 계층에 한정되 지만,
9페이지 | 1,400원 | 2008.04.14
[마케팅원론] [마케팅원론]롯데제과 `드림카카오` 마케팅전략 분석 및 향후전망(A+리포트)
기존의 씁쓸한 맛이 나는 카카오 제품과 달리 고소한 통아몬드와 깊은 카카오의 조화로 ‘맛있는 카카오’라는 점을 강조한다. 대한민국 소비자가 가장 선호하는 57% 카카오와 건강에 좋은 통아몬드가 어울려 좋은 맛을 낸다.② 오리온 국내최초 무설탕 카카오! 美Cacao!오리온 美카카오는
19페이지 | 2,000원 | 2009.02.09
[마케팅 전략] 자일리톨의 성공요인 분석(STP, 4P, SWOT) 및 발전방안
기존의 껌의 형태를 과감히 탈피 및 단순한 구취제에서 치아 미백, 충치예방 등의 기능성을 갖출 때 소비자는 반응한다는 사실에 확신을 갖고, 제품의 Concept 개발에 착수했다. (3) 기술과 연구 무설탕에 대한 관심이 증대하자, 설탕을 대용할 수 있는 여러 가지 종류의 성분이 시장에서 상용화되기 시작
18페이지 | 1,700원 | 2010.12.21
기존 자회사 제품인 산타페에서 0칼로리의 산타페 겟츠를 시판하게 되었다. 산타페 겟츠는 고급 아라비카 원두커피를 100%사용해 향미가 풍부하며 카페인 함량이 적다는 것이 특징이다. 무설탕 제품으로 달지 않아 뒷맛이 깔끔하며, 무칼로리로 살이 찔 염려가 없는 고급 커피 제품이라는 게 회사측의
11페이지 | 1,400원 | 2008.07.24
무설탕 껌이라는 이미지로 당시 제품 자체는 시장에서 팔릴만한 조건을 충분히 갖고 있었다. 거기에 건강에 대한 관심까지 불고 있었다. 그러나 결과는 완전한 실패였다.97년 초판의 부진 그 이유첫째로 소비자들의 가격저항을 꼽을 수 있다. 당시의 설문조사에도 나타나듯이 기존의 300원 하던 껌의
6페이지 | 1,200원 | 2005.05.02
무설탕 카카오볼’이다.기능성뿐만 아니라 편의성에서도 미카카오는 단연 돋보인다. 고카카오 제품의 주 구매층인 20∼30대 직장 여성들을 겨냥해 기존 용기형 제품이 핸드백에 넣어 다니기에 부피가 크고 소리가 난다는 점에 착안해 스탠드업 지퍼 파우치형도 같이 출시했다. 이동이 용이하며 보관이
4페이지 | 1,100원 | 2007.07.05
기존 마케팅 전략(1) STP① Segmentation편익세분화- 탄산이 있거나 단 기존의 음료가 싫어 새로운 형태의 음료를 원하는 소비자층사용상황에 따는 세분화- 아침식사 대용으로 마시는 음료② Target아침을 거르기 쉬운 학생이나 직장인음주가 많고 정신적 스트레스가 심한 직장인주 구매층은 가족의 건
6페이지 | 1,100원 | 2003.09.22
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