레포트 (9)
KKU*일본의 조이의 성공은 아시아 시장에 대한 피엔지의 자신감을 불러 일으켰다. 이에 피엔지는 별다른 대책 없이 한국시장에 진출 펨퍼스와 조이등의 상품을 출시하게 되었다. 하지만 한국인은 일본과 달리 대용량을 선호 하였고 온돌바닥 문화를 가지고 있기 때문에 소 용량의 조이와 기저귀 펨퍼
19페이지 | 1,000원 | 2009.11.06
Chapter 9.태도의 형성과 변화 II1. 태도변화에 관한 이론2. 태도 형성/변화 이론과 접근방법3. 태도와 구매행동과의 관계4. 태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계소비자행동론*KKU.태도변화에 관한 이론Heider의 균형이론개인의 태도들간에 불균형이 발생할 경우 균형을 회복하기 위해 기존의 태도
16페이지 | 0원 | 2009.01.13
Chapter 4.구매 전 대안평가1. 대안평가2. 대안평가의 문제점*KKU.대안평가평가기준(Evaluative Criteria)의 특성 : 선택기준평가기준의 결정고려상표들의평가 및 비교평가방식의 결정소비자의 내면적 구매목적과 동기를 반영실용적 동기(Utilitarian motive) :제품의 소비를 통해 실용적 효용을 얻고자 함
24페이지 | 0원 | 2009.01.13
구매/ 소비상황에서 취해야 할 적정행동 스크립은 경험의 반복에 의해 적정행동이 체계화되므로 구매의사결정시마다 인지적 노력을 기울일 필요 없이 적정행동을 수행할 수 있도록 함 *KKU.다중기억구조모델장기기억과 정보의 용이성소비자의 정보저장 용이성은,
26페이지 | 0원 | 2009.01.13
KKU.노출 (Exposure)1958년 Vicary의 실험 : 영화스크린에 “eat popcorn and drink coca cola”라는 자막을 5초마다 1/3000초 동안 노출결과 : 실험이 진행되는 6주동안 팝콘은 58%, 코카콜라는 18%의 매출 증가※ Subliminal 광고의 문제점- 광고의 비윤리성 : 사전적 승인 없이 소비자의 구매행동에 영향을 미침외생변수
24페이지 | 0원 | 2009.01.13
구매할 가능성이 큼(행동의욕)태 도*KKU.태도의 개념화단일차원 견해태도의 세가지 차원 중 감정적 요소만이 태도로 간주되며, 인지적 요소와 행동적 요소는 태도에서 분리되어 신념(선행요인)과 행동의도(결과요인)로 개념화요소들간에 인과관계가 형성됨. 즉 소비자가 광고에 노출되어 신제품에
21페이지 | 0원 | 2009.01.13
KKU.행동주의적 접근수단적 조건화의 마케팅 시사점강화가 소비자의 구매에 미치는 영향강화 스케줄제품을 구매한 후 강화가 어느 만큼 일어나는가는 차기의 구매행위에 영향을 미침- 긍정적 강화- 부정적 강화- 처벌일반적으로 소비자들은 초기 구매에 있어서는 의사결정과정을 거치나 특정상
16페이지 | 0원 | 2009.01.13
KKU.노출 (Exposure)1958년 Vicary의 실험 : 영화스크린에 “eat popcorn and drink coca cola”라는 자막을 5초마다 1/3000초 동안 노출결과 : 실험이 진행되는 6주동안 팝콘은 58%, 코카콜라는 18%의 매출 증가※ Subliminal 광고의 문제점- 광고의 비윤리성 : 사전적 승인 없이 소비자의 구매행동에 영향을 미침외생변수
24페이지 | 4,300원 | 2008.03.15
[벤처창업 관련 사업계획서] 사업계획서 온라인 생과일샐러드판매
KKU LIFE 홈페이지 적극 활용 (온라인 + 오프라인 광고)사이트 가입 시 무료 쿠폰 제공 추천인제도 활용 가입자수 확보 처음 일주일간 30% 할인으로 고객층 확보 입소문 유도 학생회와 연계 학교 행사시 저렴하게 과일안주 제공 포장가방의 고급화 (조그만 종이백) Salad, Always Fresh Fruit5. 재무관리 1. 자
11페이지 | 1,000원 | 2007.02.21