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[연구방법론] 논문요약-TV광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에 미치는 영향
음악의 유무에 따른 소비자의 반응을 살펴본 결과, 배경 음악의 유무에 따른 상표명 회상 수준의 차이가 발견되지 않았음.”그러나 이러한 선행 연구는 주로 독립 변수를 음악 하나만으로 설정하기 보다는, 관여도나 광고 메시지라는 다른 변수를 포함시킨 관계, 음악과 기억 사이의 직접적인 인과관
29페이지 | 2,100원 | 2011.02.22
관여라는 동기유발상태 개념을 이용해 광고의 설득성 문제를 설명하기 위해 개발한 것이다. 이는 메시지 처리 동안 사람의 관여수준이 설득에 이르기 위해 어느 경로를 선택하는가에 있어 중요한 요소이다. 경로론을 마케팅 측면에서 응용하자면, 우선 고관여 구매에 대해서는 중심경로를 이용해서 제
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
관여도 수준에 따라 파악해야 한다고 제안하였다. 실제로 광고에 있어서 관여도의 개념은 아주 중요하다(Sternthal과 Ruby, 1978 ; Petty와 Caciofpo, 1981 : Petty, Cadopro, SchuBann, 1983). 광고 메시지의 처리는 수용자의 관여도 수준에 따라 다르다. 메시지를 받는 사람이 저관여 상황에 있을 때, 발신인의 특성, 음악,
11페이지 | 5,000원 | 2013.08.08
[미디어조사방법론] 제품관여도가 배너광고의 단순노출 후 회상과 콘텐츠 선호에 미치는 영향에 관한 연구 -영화 배너광고를 중심으로
제품관여도가 배너광고의 단순노출 후 회상과 콘텐츠 선호에 미치는 영향에 관한 연구- 영화 배너광고를 중심으로 -목 차제1장 서론 제2장 이론적 논의 및 선행연구 고찰 1. 인터넷 광고의 개요 1) 광고매체로서의 인터넷 2) 배너광고 2. 인터넷 광고의 효과 1) 인터넷 광고의 효과모형 2) 웹 상의 영
44페이지 | 3,500원 | 2009.01.22
음악이 전달하는 의미는 우뇌의 특정부위에 전달이 되어 이 두 정보가 서로 연합된다. 이는 광고를 본 사람이 나중에 그 광고내용을 다시 기억해 낼 때 우뇌의 정보가 좌뇌의 연합된 부위를 자극하는 단서가 되고, 그 자극의 정도만큼 회상률이 높아진다. 안성태, 배경음악의 주의 획득 수준과 음악-메
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
관여도Leigh & Menon(1987)은 관여도가 정보에 대한 주목수준(attention level)과 처리의 깊이(depth of processing)에 관련되어 광고에 대한 관여도가 높은 경우는 메시지에 대해 더욱 주목하게 되고 메시지에 대해 인지적 정교화가 더 많이 이뤄진다고 주장하였다(Gardner et al., 1985).(제품에 대한) 지속적인 관여도에
16페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
소비자태도의 개념, 소비자태도의 형성, 소비자태도의 시스템, 소비자태도의 일관성유지, 소비자태도와 스포츠관여도, 소비자태도와 상표태도, 소비자태도와 스포츠광고 사례 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 소비자태도의 개념1. 인지적 요소2. 감정적인 요소3. 행동 의욕적 요소4. 단일차원 견해(unidimensionalist view
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.13
관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과에 관한 연구와 관련된 학술자료의 통계분석을 통해 얻게 된 결과들을 요약하면 대략 다음과 같다.연구과제 1 : 제품 관여도의 수준에 따라 배너 클릭, 광
5페이지 | 1,000원 | 2011.09.29
[마케팅] 재미있고 독특한 광고 소개 및 분석-국내 중 저관여 제품
광고-후시딘-맥스웰3. 대리적 학습을 이용한 광고-17차-옥수수 수염차4. 인쇄 광고-아이리버-산들애-디스플러스Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론관여도의 개념정리관여도란?특정 상황에서 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준.- 소비자들은 구매 행동을 함에 있어 어떤 제
14페이지 | 1,400원 | 2011.07.29
[광고][광고 배경음악]광고의 정의,역사,매체, 광고 배경음악의 중요성, 광고 배경음악의 메시지 기억, 광고 배경음악의 효과 분석
광고의 정의, 광고의 역사, 광고의 매체, 광고 배경음악의 중요성, 광고 배경음악의 메시지 기억, 광고 배경음악의 효과 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 광고의 정의1. 광고의 송신자2. 광고의 수신자3. 광고가 되는 것4. 광고의 매체5. 광고의 목적Ⅲ. 광고의 역사1. 외국의 광고역사1) 원시광고 시대 2) 중세․근
12페이지 | 5,000원 | 2011.06.21