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광고물 전략과 성공적인 메시지 목 차1. 메시지 소구2. 메시지의 구조 3. 광고모델 4. 광고표현 소구의 개념소구(訴求)동기를 자극하는 것.동기란? 외적 상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것욕구(desire), 필요성(needs)욕망(want), 충동(drive).필립 코틀러의 소구방법 분류이성
21페이지 | 1,700원 | 2008.04.14
메시지가 숨겨져 있다. 이는 오랫동안 광고에서 사용한 전략이지만 의도가 숨겨지다 못해 모호하다. 그에 따라 엉뚱하게 인종차별적인 요소가 지적되었다. 사실 이 광고는 누군가에게는 인종차별적으로 보일 수 있지만 누군가에게는 그렇지 않을 수도 있다. 즉 메시지가 타깃으로 하는 대상의 욕구를
2페이지 | 3,000원 | 2023.03.08
현대광고와 카피전략, 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물
, 광고는 좀 더 구체적인 타깃 (Target) 에 맞추어 소구해야 할 명분을 잊어버린 채, 아파트 마다 일방적이고 동일한 광고기법과 표현을 유지하고 있는 실정은 우려되는 대목으로 보다 신선한 시도가 필요한 시점이라고 생각한다. 참고문헌현대광고와 카피전략, 한국방송통신대학교 출판문화원
12페이지 | 4,000원 | 2020.05.14
전략에 대한 정부차원의 규제가 생길 수도 있으며, 더 나아가서는 코카콜라사 상품의 판매와 마케팅에 대해 부정적인 여론으로 인해 소송의 위협이 따를 수도 있다. 이에 비해, 코카콜라사에서 현재 관심을 두고 있는 차 음료는 현재의 웰빙트렌드를 거스르지 않는 제품분야라고 할 수 있다. 차 시장은
20페이지 | 2,000원 | 2009.11.30