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경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보처리, 경쟁광고와 신념불일치 정보수용, 경쟁광고와 매체, 경쟁광고와 브랜드, 경쟁광고와 광고산업 분석Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리Ⅲ. 경쟁광고와 신념불일치 정보수용Ⅳ. 경쟁광고와 매체Ⅴ. 경쟁광고와 브랜드1. 선키스트사의 쥬스 광고
9페이지 | 5,000원 | 2013.07.30
[광고심리학] 광고 영상과 음악의 일치도에 따른 광고 호감도 조사
광고를 통해 상품에 대한 이미지가 선택되는데는 영상 뿐 아니라 음악에도 많은 많이 의존한다는 사실이다. 선행적으로 광고의 유형을 영상과 음악의 일치 불일치 두가지로 나누어 선행조사를 실시해 본 결과, 광고 대부분이 일치광고를 채택하고 있다는 사실을 발견하였다. 이에 대해 일치광고가 불
9페이지 | 1,200원 | 2006.03.24
비교광고 맥락에서 소비자태도형성 과정에 대한 연구 -수면효과(sleeper effect)를 중심으로
광고수면효과연구1연구2결과비교광고신제품 도입 시 경쟁우위 강화 전략시장 후발주자의 장점과 선발주자의 약점을 비교하여 효과적인 차별화 전략 가능1972년 미국 FTC에서 비교광고 장려 이후 활성화감정 전이 현상이 발생하지 않음 → 광고 태도와 브랜드 태도간 불일치 현상을 광고태도 형
15페이지 | 1,200원 | 2005.03.17
광고와 실고객와 불일치), 브랜드 이미지 부재② 기업과 소비자의 불일치(기업:가족중심, 실소비자: 젊은이층)③ On-Line 상의 접근문제(홈페이지의 활용도가 부족)다. Opportunity① 타깃층의 재설정(2010년도 21주년을 맞이하여 21이라는 숫자와 연계 하여)② 광고모델의 차별성③ 세계시장으로의 진출
14페이지 | 1,700원 | 2009.11.25
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McCAFE 광고 분석목 차 ♣ McCAFE 광고 분석(요약본) ♣1. 선정동기2. 광고 분석 - 이론을 중심으로 1) 기대-성과 불일치 이론2) 가격-품질 연상 작용 역이용3) 광고모델 4) 주의를 높이는 자극적 요인5) 애쉬효과6) 가설검증 모형7) color3. 광고의 부정적 측면4. 광고의 보완♣ 참고 ♣♣ McCAFE 광고 분석
11페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
불일치하는 자극의 제시는 주의를 증가시키는 지각적 갈등을야기함. (적응수준과 관련) ex) 칼라광고 전의 흑백광고②크기 : 일반적으로 자극이 클수록 주의가 증가. 매장에서 소비자가 제품을 주목할 가능성 은 진열대 공간의 크기에 달려있음③색채 : 색의 사용에 의해 주의 증가.④강도 : 자극강도
13페이지 | 1,400원 | 2011.08.18
광고에 빈번하게 노출새로운 제품에 대한 높은 호기심Gap 존재굽네 치킨의 현재 마케팅 전략 분석 높은 인지도10대 특히 남학생들의 호기심 자극소녀시대 팬 층의 구매력 견인지나친 광고모델 이미지제품과 모델간 이미지 불일치모델에 대한 비호감이구매욕구를 저하제품에 대한 설명 부족
36페이지 | 2,800원 | 2010.08.14
광고에 효과적 .가장 강력한 시각적통일체유명인만이 부각되어 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러질 수 있음특정 유명인을 좋아하는 집단과 제품을 사용하는 집단이 일치하지 않을 위험유명인의 이미지나 성격이 제품과 어울리지 못하여 소비자로부터 불일치감 유발 가능성광고출연 유명인이 사
14페이지 | 800원 | 2019.05.13
McCAFE 광고 분석- 소비자 행동론 - 목 차 ♣ McCAFE 광고 분석(요약본) ♣1. 선정동기2. 광고 분석 - 이론을 중심으로 1) 기대-성과 불일치 이론2) 가격-품질 연상 작용 역이용3) 광고모델 4) 주의를 높이는 자극적 요인5) 애쉬효과6) 가설검증 모형7) color3. 광고의 부정적 측면4. 광고의 보완♣ 참고 ♣
11페이지 | 1,400원 | 2010.06.03
섹슈얼 이미지목차1. 왜 섹슈얼 이미지 광고인가(1) 왜 섹슈얼 이미지인가(2) 왜 광고인가2. 대상과 메시지의 불일치 현상(1) 불일치 현상(2) 다양화의 이유- 이미지 과잉/자극의 포화 현상- 상업과 예술의 모호해진 경계a. 팝 아트, 그 이후b. 예술형식으로 변화하는 광고3. 사진 예시(1) 전통적 섹
12페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
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