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[광고와언어] 대화격률의 4가지를 지킨 광고와 어긴 광고들(질의 격률, 양의 격률, 관계의 격률, 태도 격률)
대화격률의 4가지를 지킨 광고와 어긴 광고들(질의 격률, 양의 격률, 관계의 격률, 태도 격률)1. 질의 격률(진리의 격률)- 거짓이라고 믿는 것은 말하지 말라.- 증거가 없는 것에 대해서는 말하지 말라.① 현대중공업 신문광고 ② 유한락스 신문광고현대중공업의 신문광고는
12페이지 | 1,400원 | 2011.11.02
의사소통과 예절 정중어법 정중어법이란 정중어법의 격률 요령의 격률 관용의 격률 체면 세우기 원리 적극적 체면
격률정중하지 않은 표현은 최소화 하고 정중한 표현은 최대화 하는 것.리치 – 요령의 격률관용의 격률찬동의 격률겸양의 격률동의의 격률1) 요령의 격률청자에게 부담이 되는 표현은 최소화,혜택을 베푸는 표현은 최대화.청자의 부담을 줄이려는 최대한 간접적인 표현의 사용.->간접 대화 행
37페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
광고 언어의 전략적 일탈 -Grice 협력원리(태도 격률)를 중심으로
광고 언어의 전략적 일탈 -Grice 협력원리(태도 격률)를 중심으로 광고 언어의 전략적 일탈 -Grice 협력원리(태도 격률)를 중심으로 - 목 차 -1. 들어가며 2. 광고 언어의 상황적 특성 3. 광고 언어의 내재적 특성 4. 광고 언어의 전략적 일탈 (1) 양 (2) 질 (3) 태도 ① 모호성 ② 중의성 5. 나가며 1. 들
14페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
[영어화용론] Grice의 이론에 어긋난 광고의 성공 사례와 그 이유
격률의 존재로 인해 얻어지는 발화의 숨은 의미이다. 의사소통 과정에서 전달되는 모든 의미를 what is conveyed라고 한다면 이에는 말로 직접 표현되어 전달되는 부분 즉, what is said와 간접적으로 함축되어 전달되는 부분, 즉 what is implicated로 나눌 수 있다. 예를 들어, 우리가 “Its the taste. 라는 코카콜라
9페이지 | 1,400원 | 2012.03.05