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개발노력6. 성공요인프리미엄 전략- 중국 1%를 잡기위한 고급화 전략대중화 전략- 기저귀의 대중화 선언으로 중국의 내륙시장을 사로잡음현지 직원 교육시스템- 한국의 생산 현장에 초청하여 ‘하우치’에 대한 교육실시유통채널 확보- 대도시의 대형마트(이마트)와 CJ홈쇼핑을 이용하여 유통채
13페이지 | 1,600원 | 2010.09.27
개발 4p분석가격-프리미엄 가격 제시“비싼 만큼 품질로 보장한다”(명품화 전략)*기저귀 가격 비교*프리미엄 시장 가격 비율구분경쟁사 기저귀(평균가격)하우치 가격가격40위안70위안구분중국미국유한킴벌리가격비율100%108&131%4p 분석촉진-신규 고객 확보 전략홍보 전략CJ홈쇼핑 중국
23페이지 | 800원 | 2019.05.13
하우치’를 출시하였으나 기존제품들에 비해 상당히 고가격이고 인지도도 낮아 고전을 면치 못했다. 그래서 하기스는 하기스의 가격을 수용할 수 있는 부유한 동네의 베이비 스토어를 위주로 공략하였다. 하지만 역시 낮은 인지도로 어려움이 있었다. 그래서 직접 병원, 간호사들을 대상으로 샘플링과
31페이지 | 2,500원 | 2018.05.19
유한킴벌리 하기스 중국시장진출 마케팅전략분석및 하기스 성공요인분석과 앞으로 나아가야할 방향
개발 후7) 새로운 목표를 세움, 실패8) 해결책9) 성공10) 또 다른 위기(5) 유한킴벌리 SWOT분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness) 3) 기회(Opportunity) 4) 위협(Threats)(6) 유한킴벌리 마케팅믹스 4P전략 1) 제품전략 (Product) 2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)4) 촉진전략 (Promotion)① 신규고객확보② 홍보전략3
20페이지 | 5,000원 | 2016.02.22
개발된 천 기저귀의 단점을 보완하여 개발된 일회용 기저귀였다. 이후 강력한 경쟁자 없이 1위 자리를 고수하였다.후발주자: 1994년 유한킴벌리 에서 하기스(Huggies)를 출시하면서 팸퍼스는 2위 자리로 밀려나게 되었다.2. 경쟁상태유한 킴벌리 하기스 제품P&G 팸퍼스 제품2. 경쟁상태유한킴벌리의 기
17페이지 | 2,700원 | 2013.01.04
하우치’는 명품으로 거듭났다. 1%에서 시작한 그 가능성의 힘으로 이제 세계를 향해 유한킴벌리는 세계를 향해 힘찬 전진을 계속해서 시작할 것이며 그들의 열정과 도전의 날들이 계속되는 한 불과 32g의 무게를 가진 기저귀 1장의 기적이란 명품의 또 다른 이름으로 남을 것이다.Ⅳ. 참고문헌KBS Homepag
19페이지 | 1,900원 | 2012.09.05
하우치 만의 유통경로 모색유아용품 전문매장인 베이비스토어와 대도시 고급병원에 소개, 납품하려 하지만 성공하지 못함나. 방문활동으로 무료샘플링 시작기저귀라는 제품은 한번 싸봐야지 재구매하는 특성이 있으므로 무료로 일정기간 제공하고 하기스의 기능을 체크해서 신제품 개발에 이용*
27페이지 | 2,100원 | 2011.07.29
[국제경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출사례 -하기스(하우치)
개발노력6. 성공요인프리미엄 전략- 중국 1%를 잡기위한 고급화 전략대중화 전략- 기저귀의 대중화 선언으로 중국의 내륙시장을 사로잡음현지 직원 교육시스템- 한국의 생산 현장에 초청하여 ‘하우치’에 대한 교육실시유통채널 확보- 대도시의 대형마트(이마트)와 CJ홈쇼핑을 이용하여 유통채
12페이지 | 1,400원 | 2009.04.24
하우치에 대한 의견을 수렴해 하우치의 제품 개선과 기능을 체크하게 된다. 구 분하기스경쟁사흡수성이 뛰어남7422허리부분 착용감이 좋음7222허리 신축성이 좋음8414허리밴드 디자인이 좋음7618아기가 더 편안해보임7618아기 몸에 더 잘 맞음7321(3)초강력 흡수력 기저귀 개발얇은 기저귀
14페이지 | 1,400원 | 2008.02.12
하우치 만의 유통경로 모색유아용품 전문매장인 베이비스토어와 대도시 고급병원에 소개, 납품하려 하지만 성공하지 못함나. 방문활동으로 무료샘플링 시작기저귀라는 제품은 한번 싸봐야지 재구매하는 특성이 있으므로 무료로 일정기간 제공하고 하기스의 기능을 체크해서 신제품 개발에 이용*
21페이지 | 1,600원 | 2007.07.12