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OB 맥주의 새로운 마케팅 전략 계획서*목차I. 서론II. 상황분석III. 목표수립IV. STP 전략V. 마케팅 믹스 전략VI. 결론* 국내 주류시장 현황 * 1.산업 시장 자체의 변화2.경쟁의 변화 3.소비자의 변화 I. 서론산업시장자체의 변화주류시장의 국내시장 개방 확대 - 주세율변화ex)위스키에 대한 세율 인
50페이지 | 1,500원 | 2007.05.08
맥주의 대표적인 브랜드로서 시장에서 시장점유율 3위를 차지하고 있다. 여기서 우리는 상대적으로 짧은 시간에 CASS가 강력한 과점시장 체제의 맥주시장에 진출하느데 있어 CASS가 세운 마케팅전략에 관한 전반을 알아보고자 한다.1-1 회사소개지난 70년간 한국 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카
17페이지 | 1,400원 | 2004.07.16
주류시장의 전반적인 약세. 특히 맥주시장의 약세.- 당면한 OB맥주사의 문제는, 떨어진 시장 점유율 하락과, 맥주시장 약세의 극복.Ⅱ. 상황분석 -SWOT 분석을 통해 OB맥주의 현실을 직시하고, Opportunities부분에서 도출해낸 웰빙 컨셉을 우리의 마케팅 믹스 전략의 전체적인 컨셉으로 적용.-우리의 경쟁
12페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
새로운 맥주 브랜드를 개발하여 보기로 하였다.밑의 조사 결과에서도 알수 있듯이 20대의 주류 소비량은 상당한 수준이다.이러한 상황 아래에서 현재 국내 맥주시장은 20대를 타깃으로 한 마케팅 전략만 존재할 뿐 그들만을 위한 맥주는 거의 전무하다고 볼 수 있을 정도이다. 우리는 20대를 위한 맥주
12페이지 | 1,400원 | 2004.07.16