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커뮤니케이션광고매체의 접촉의견 선도자웹을 통한 구전확산에 대한 소개1확산과정의 단계2혁신성과 확산과정3확산이론의 전략적 응용4확산과정 - 목 차 -*미시적논의의 논점이 집단 내 커뮤니케이션에서 집단 간 커뮤니케이션으로 바뀐다!!p579확산과정 소개거시적세가지 요소 : 채택
23페이지 | 2,100원 | 2008.08.22
[소비자 행동론] 집단 커뮤니케이션-구전과 확산과정(크리스피크림도넛)
과정을 직접 볼 수 있게 함으로써 도넛에 대한 생생한 경험을 할 수 있게 했다. 이른바 도넛 극장 체험을 통해 매장을 방문한 고객들은 크리스피 크림 도넛에 대해 몸소 좀 더 많이 알 수 있었다.3) 구전 커뮤니케이션을 유도하라고객들 사이의 대화에서 자연스럽게 제푸의 구전 커뮤니케이션을 유도
17페이지 | 1,400원 | 2010.12.21
집단내커뮤니케이션,구전커뮤니케이션,집단간커뮤니케이션,혁신의확산
과정4. 신제품 수용자의 유형5. 혁신의 확산- 전략적 시사점제14장. 집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션 Ⅰ. 집단내 커뮤니케이션 - 구전커뮤니케이션구전 커뮤니케이션(word-of-mouth communication)구전 커뮤니케이션은 특정주제에 관한 개인들 간의 의사소통으로, 구전 커뮤니 케이션은 소비자
14페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
[소비자행동론] 대인적 영향(준거집단, 구전, 확산을 중심으로)
대인적 영향- 준거집단, 구전, 확산 -1. 준거집단1.1 준거집단의 본질준거집단은 개인의 행동에 직접적으로 또는 간접적으로 영향을 미치는 사람들로서 개인이 어떻게 생각하고 행동하는가에 대한기준이나 가치를 제공한다. 즉, 준거집단이란 개인이 자신의 태도와 행동을 결정하는데 있어서 준거의
22페이지 | 2,100원 | 2011.05.12