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광동제약 측과의 인터뷰 내용을 통해 알수 있었으나, 이는 반대로 생각해보면 경쟁제품에 대한 장기적이고 체계적이며 동시에 기업문화를 반영한 기업내부의 장기적인 브랜드 파워 구축을 위한 노력의 부재가 아닌가 생각된다. 또한 이러한 브랜드 관리적인 측면에서의 부재는 모든 직원들간의 비타
9페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
브랜드 시대와 함께 시작한 신생브랜드 ‘광동제약 비타500’단기간의 엄청난 매출은 브랜드 측면에서의 성공은 아니다!!-차별브랜드-개별브랜드-제품속성브랜드(비타민 500mg, 가격500원이라는 속성을 강조함ㅡ>500은 단지 수식어쯤으로 인식. 브랜드 실패의 원인) 비타500의 브랜드 분류 핵심 아이
17페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
Part1. 전략적 상황분석 – 시장분석, 경쟁사 분석1. 제품 시장분석동야제약의 박카스는 국민의 영양상태가 그다지 좋지 않았던 1960년대, 과로와 술로 인한 피로에 시달리던 사람들에게‘자양강장, 피로회복’이라는 제품 컨셉으로 시장에 나왔다. ‘비타민’이 알려지면서 대중들에게 큰 인기를 누리
10페이지 | 1,200원 | 2013.03.29
비타500의 브랜드 전략경기불황으로 식음료업계가 전반적으로 고전을 면치 못하고 있는 가운데 건강과 미용을 강조하는 비타민 음료는 고공행진을 하고 있다. 업계에 따르면 현재 전체 비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데, 이 중 비타민 음료의
12페이지 | 2,000원 | 2008.08.24