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마케팅 전략 1. 2004년의 마케팅 전략 (1)시장변화에 따른 새로운 브랜드 전략 2004년 봄, 부드러운 맛을 가장 중요하게 생각한다‘는 소비자조사 결과와 저도주 선호추세, 그리고 여성 애주가들의 증가에 따른 소비시장의 변화에 따라 두산은 알코올 도수를 22도에서 21도로 낮춘 ’리뉴얼 산소주‘를
9페이지 | 1,400원 | 2006.04.19
두산의 새로운 소주 ‘처음처럼’의 경우도 꾸준히 관심을 가져보고 ‘산’과 비교해 본다면 의미 있는 토의의 연장이 될 것이라 본다. Page1/7 산소주 케이스 토의.docUpdate : 2006.03.28시장현황1998년 12월 1999년 6월 1999년 12월 2000년 6월 2000년 12월두산 17.500% 18.200% 11.800% 7.700% 4.400%진로 39.300% 40.700% 39.500%
7페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
소비자에게 띄우는 편지” 형식의 신문광고, “바꿀 때가 됐다”를 암시하는 선거유세 패러디 프로모션 등 3박자가 딱딱 맞아 떨어지고 있다. 이렇듯 한기선 사장은 국내 곳곳 발로 뛰어다니는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 이제 소비자들은 ‘처음처럼’을 주목한다.1두산 ‘산’ 소주 Case 분석
5페이지 | 1,100원 | 2006.09.22
[마케팅전략] 두산 `처음처럼`이 성공할 수 있었던 요인과 앞으로 나아가야 할 방향
마케팅을 통해 ‘웰빙트렌드’를 반영한 20도 소주’의 시대를 여는 첫 브랜드인 것이다.그런데 왜 하필 20도일까? 두산 주류BG 마케팅팀의 이정태 부장은 소주를 많이 마시는 소비자를 대상으로 조사했을 때 20도를 가장 맛있게 생각하는 것을 알았고, 따라서 20도를 선택했다고 말한다.사실 20도 소주
35페이지 | 2,300원 | 2007.07.03