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OB같은 제품을 출시하였으나 기존의 브랜드의 Old한 이미지가 강하여 원하는 효과를 얻지 못하였다. 브랜드의 Old한 이미지부터 벗어야 한다.20대 대학생이 타겟-연령대 별로 맥주 소비량은 20대가 54.8%, 30대 45.8%, 40대 39.4%, 50대 39.1% 이다. 직업별로 맥주는 학생이 58.1%로 가장 많이 마신다. 3. 마케팅 믹
14페이지 | 2,100원 | 2004.01.25
OB맥주의 1위 탈환을 위한 마케팅 전략과 목 명 : 마케팅조사론담당교수 : 제 출 일 : 2003년 12월 10일제 출 팀 : 목 차 Ⅰ. 연구목적Ⅱ. 자료수집절차Ⅲ. 환경분석1. 주류시장의 환경변화2. 국내 맥주시장의 변화추이3. 맥주시장-외부환경 분석Ⅳ. 시장 분석1. Customer 2. Competitor - Hite3. Company -
57페이지 | 3,400원 | 2004.02.15
[마케팅전략] OB맥주(오비맥주)의 1위 선점을 위한 전략
I. Executive SummaryOB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자리를 탈환해 버렸고, 그 후 지금까지 1위 자리를 한번도 빼앗긴
12페이지 | 1,400원 | 2005.07.27
Top of the Beer(주제: OB의 1위 탈환)1. 주류 업계 현황.규제 완화와 시장 개방으로 인한 무한 경쟁 체제.맥주의 시장 점유율은 약 66%2. 맥주 업계 현황.일반 맥주 시장. 하이트 맥주가 선두로 2위인 카스와 시장 양분화. 각 브랜드의 치열한 경쟁 예상.프리미엄 맥주 시장. 오비의 카프리가 약 40% 점유율
12페이지 | 1,100원 | 2006.04.04
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