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[마케팅론] 마케팅 - 오리온 초코파이 중국진출 성공기
진출이 이루어지고 있다. 많은 기업들이 진출하는 만큼 미시적 안목으로 접근하여 중국 시장 진출에 실패하여 퇴출전략을 수립하는 기업도 있지만, 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리 잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 오리온의 초코파이다.초코파이는 중국진출 6
31페이지 | 2,000원 | 2008.09.28
중국 제과시장의 특이성 속에서 한국 제과업체가 중국으로 수출하는 비중은 96년을 분기점으로 하락세를 보이게 되었다. 이는 수출 실적이 높은 것이 지속적인 브랜드 파워 강화와 연계되지 않음을 의미하는 것으로, 기존의 수출위주 해외마케팅 전략보다는 브랜드 파워를 강화하는 전략이 더 효과적
2페이지 | 800원 | 2007.09.27
Orion 초코파이중국진출 성공기차 례오리온 기업정보중국시장의 환경분석중국시장 진출 및 과정기업현황 및 향후계획성공사례를 통한 경영학적인 시사점오리온 기업정보1. 기업연혁2. 경영철학3. 재무정보1. 기업연혁1950~60년대 (창업과 성장기)• 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
28페이지 | 1,100원 | 2015.03.29
진출하는 계기가 되었다.2). 오리온초코파이 중국시장진출 성장과정 ◆중국시장진출 초기중국 시장에서 성공을 거둔다는 것은 그리 쉬운 일이 아니었다. 철저한 시장 조사와 검증을 거쳐 95년 초 본격적으로 마케팅을 시작하게 되었지만 첫 번째 시식회 자리에서 중국인들의 차가운 시선과 외면을 경
19페이지 | 1,400원 | 2007.01.17
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