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[마케팅전략] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 소주 전쟁
처음처럼과 경쟁을 붙고 있는 진로의 참이슬은 강력한 마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품인 참이슬 Fresh를 출시하여 처음처럼의 시장 확대에 찬물을 얹었다. 처음처럼은 저도수
19페이지 | 2,100원 | 2011.02.25
`처음처럼`의 신제품 마케팅 전략과 문제점 분석 및 향후 마케팅 전략 제시
소주를 개발하여 ‘처음처럼’을 시장에 선보이게 된 것이다. 역대 소주시장 1인자의 자리를 양보하지 않았던 진로의 참이슬에 대해 두산주류BG그룹은 저도수와 알칼리수라는 원료적 특징으로 고객의 편의를 생각하는 ‘처음처럼’으로 대항한 것이다. 보다 세부적인 마케팅 전략은 본론에서 다루도
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
[마케팅] 저도수 소주 시장에서의 처음처럼 마케팅 전략
저도수 소주 시장에서의처음처럼의 마케팅 전략ContentsSWOT 분석3환경 분석2STP 전략44P 전략 51자사 분석자사 분석12음용 전 흔들어주면 알칼리환원수의 작은 물입자가 알코올 사이사이에 깊숙이 녹아 들어 더욱 부드러워진다. 한층 더 부드러워진 맛은 기존 소주 마니아뿐 아니라 2030 젊
25페이지 | 2,100원 | 2008.10.14
>Ⅰ. 처음처럼 출시 의도 - 우리나라 소주 시장은 내셔널 브랜드와 로컬브랜드의 치열한 경쟁체제로 이루어져 있다. 진 로의 참이슬은 오랫동안 소비자들의 입맛에 길들여져 왔고 모든 연령층이 참이슬을 많이 소 비하고 있다. 그래서 두산은 ‘올드보이’를 겨냥한 마케팅은 참이슬의 아
12페이지 | 1,400원 | 2009.02.03