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PPL(Product in Placement)이란 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수 단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직․ 간접적으로 이용해 일종의 광고효과를
6페이지 | 400원 | 2006.10.26
대해서는 알 수 없고 생리학적 현상이나 선호 및 동기 등을 관찰자의 주관대로 추측해서는 안 되며, 시간이나 비용이 많이 소요되는 단점이 있다.이러한 방법 중 어떤 방법이 가장 우월하다고 결론을 내릴 수는 없으며 조사하고자 하는 대상의 특성과 조사자의 비용이나 자원 등을 함께 고려해 가장 적
8페이지 | 2,000원 | 2023.02.11
광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 영향을 주는가
PPL이 태도 변화에 영향을 미치는 것으로 보이는데, 일반적으로 광고를 통한 소비자들의 제품 태도는 광고 자체에 대한 태도로부터 영향을 받는다고 할 때, Nebenzahl &Secunda의 연구 결과, 피험자 중 70%가 PPL 기법에 대해 긍정적이었기 때문에 PPL된 제품에 대해서도 긍정적인 태도를 지닐 수 있다고 유추해
4페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
광고, 예고편과 PPL의 호의도에 대한 조사를 실시하였는데 소비자는 예고편 - PPL - 극장용 상업광고의 순의로 호의를 나타내었다고 한다. 예고편은 신규 영화의 소개에 국한된 광고 형태라는 것을 감안한다면 PPL은 극장용 일반 상업광고의 훌륭한 대안으로 자리잡을 수 있을 것이다. PPL의 효과에 대해서
25페이지 | 2,500원 | 2013.12.23
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