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“젊은층에 어필하는 박카스 광고전략”목 차1. 박카스와 역사 및 시장 상황2.설문 조사3. Laddering4. 브랜드 신화5. Archetype6. What to say7. How to say1. 박카스와 역사 및 시장 상황박카스D의 역사 - 1961년생 올해 나이 마흔다섯 .박카스는 발매 초창기 때 정제와 앰플제 형태로 출시 판매돼 오다
20페이지 | 1,400원 | 2006.07.25
브랜드 이미지 - IMC전략그림11963년 KBS-1TV 상업방송이 개시되면서 동아제약은 소구포인트로 음주 전후, 피로회복, 체력증강을 내세워 광고를 시작했다. 이후 마케팅 방향은 젊음(Young)으로 옮겨졌다. 이를 위해 수 십년 동안 소비자의 사랑을 받아온 대표 브랜드 박카스는 젊은 세대의 구미에 맞게
13페이지 | 1,400원 | 2005.12.30
젊은이라는 희망을 제시하며 풀어내고 있다.2. 박카스 광고가 왜 서사구조로 의존하게 되는가.박카스 광고도 원래는 기존의 광고와 마찬가지였다. 기존의 박카스 광고도 다른 광고들과 마찬가지로 제품의 성분이나 효능을 홍보하는 광고였다. 하지만 박카스라는 제품이 젊은층을 공략하게 되면서 광
4페이지 | 800원 | 2015.03.29
박카스를 공격하기 시작했다. 비타500의 영향으로 박카스의 매출이 조금씩 감소하는 상황까지 이르게 되었다. 이런 문제를 해결하기 위해 박카스는 새 한국인 시리즈, 그 날의 피로는 그날에 푼다, 그리고 젊은 층을 겨냥하자는 광고 전략을 내세웠다. 이는 피로 회복이라는 기능 중심의 소구에서 크게
11페이지 | 1,400원 | 2008.09.19