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[경영전략] 다국적기업 로레알의 국제경영과 한국시장진출사례
시장에 내놓는 철저함과 전 세계 47곳에 생산 공장을 프랑스, 미국, 일본, 한국에 연구소를 가동하는 현지화 전략을 펼쳤다. 2005년 현재 로레알은 세계 약 160여 개의 국가에 진출해 있으며, 총 500여 개의 브랜드와 약 5만 여명의 종업원을 거느린 거대 기업으로 성장하였다.(1) 경영현황① 매출 142억 유로
24페이지 | 1,800원 | 2008.04.30
진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다. 그리고 2002년 현재, 시장점유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다. 이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤
19페이지 | 2,800원 | 2005.04.06
진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다. 그리고 2002년 현재, 시장점유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다.이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어
31페이지 | 2,400원 | 2005.04.06
[국제경영] 로레알 `LOREAL` 브랜드관리와 R&D전략
로레알 코리아는 지난 1993년 한국 진출 후에 9년간 연평균 45% 이상의 성장률을 보이며 국내 대기업이 주도하던 국내 화장품 시장에서 시장점유율 4위에 진입하였고 올해 내로 3위 등극을 확신하고 있다. 이런 로레알 코리아는 로레알 그룹의 글로벌 경영전략에 맞게 철저한 브랜드별 이미지 관리 밑 다
22페이지 | 2,800원 | 2004.02.11
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