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[간접광고] 간접광고(PPL) 사례와 특성,바람직한 규제방향 모색
PPL 현황을 개별 사례를 통해 분석하고, PPL을 둘러싼 관계 당사자들의 입장을 정리해봄으로써 PPL에 대한 바람직한 규제 방향을 모색해보고자 한다. 이에 연구 대상은 2004년 이후 방송된 지상파 드라마, 예능 및 교양 프로그램으로 하며, 실제 관계자들의 입장은 KBS제작진 및 외주 제작사
41페이지 | 2,000원 | 2007.05.02
[졸업논문][경영학] 방송 매체의 간접광고(PPL)에 대한 분석 및 개선방향
특성을 모두 가지고 있는 PPL의 경우, 그 규제 방식과 기준을 선정함에 있어서 보다 합리적이고 융통성 있는 태도가 필요할 것이라 생각된다.이러한 이유로 PPL의 허용과 수위에 대한 논란은 끊임없이 반복되어 발생하고 있다. 실제로 2003년 방송위원회는 간접광고와의 전쟁을 선언했지만, 방송심의규
20페이지 | 2,800원 | 2007.09.07
광고주 (협찬사, 기업)3. 논쟁 : 시청자Ⅴ. 국내외 PPL규제 현황1. 국 내1) 규제현황2) 규제사례 (1) 간접광고 사례(2) 드라마 속 PPL 최신 사례 분석 - SBS 드라마 2. 국 외1) 미국의 규제2) 일본의 규제3) 영국의 규제Ⅵ. PPL 규제 개선 방향 : 규제완화1. 규제 완화의 필요성1) 한류열풍2) 유
20페이지 | 2,300원 | 2007.02.07
간접광고(PPL)PPL이라고 통칭될 수 있는 이러한 간접광고는 자사 제품을 효과적으로 내세우려는 기업과 수익을 늘리려는 방송사의 이해관계가 맞아 떨어져 급격히 발전하고 있다. 광고주들의 입장에서는 온갖 광고가 붐비는 광고시간대의 혼잡을 피해 정규 프로그램에서 자사 제품을 알릴 수 있고 광고
22페이지 | 7,500원 | 2009.10.16
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