처음처럼 STP분석

처음처럼’을 출시했다. 그리고 출시 51일 만에 3000만병을 팔아치우는 기염을 토하며 진로의 시장을 위협하고 있다. 2007년 3월 현재 진로의 시장점유율은 마지노선인 50%가 무너져 49.5%의 시장점유율을 보이고 있고, 두산은 11.4%의 점유율을 보이며 소주 업계 2위 기업으로 진로를 추격하고 있다. 시장점유율 5%대에 머물렀던 두산은 처음처럼의 출시와 차별화된 마케팅 전략으로 진로의 철옹성에 도전하고 있다. 우리 조는 처음처럼의 환경 분석과 마케팅

처음처럼의 마케팅전략 1. 기업소개(1) 롯데주류 기업소개(2) 처음처럼 제품특성2. 처음처럼 시장환경분석3. 처음처럼 경쟁상황 분석4. 처음처럼 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 처음처럼 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting (3) Positioning6. 마케팅믹스 4P전략(1) Product (2) Price(3) Place(4) Promotion7. 처음처럼의 마케팅전략의 성공요인8. 결론 및 향후전략제안1. 기업소개(1) 롯데주류 기업소개주류 명가 롯데주류BG는 오랜 전통을

처음처럼’ STP 분석 ○‘처음처럼’은 활방한 홍보,판매촉진등 모든 Promotion에서 주요 고객층으로 선정한 그룹은 25~35세에 해당하는 젊은 층과 여성층 이었다. 막 사회에 입문한 혹은 앞으로 한창 동안 활방한 활동을 벌일 주요세대를 초장에 공략 ‘처음처럼’ 출시 초기부터 두산주류의 맛에 익숙하게 길들이겠다는 의지이다. 젊은층의 입맛을 공략해서 잡아나야 이후에 까지도 유지되며 10년뒤에 사회 중장년 계층을 확보하고 그로인해 또 다시 새

처음처럼 마케팅전략 분석(1) STP분석1) Segmentation1) 추구편익 기준 및 인구통계적 기준추구편익고도수 선호저도수 선호인구 통계적 특성40대 이상의남성층젊은 세대(20대~30대)여성층2) 사용량, 소비량 기준대량 소비자(25-35세) - 건강중시, 가격중시, 낮은 도수 선호보통 소비자(20-24세, 35-49세) - 맛, 가격 중시소량 소비자(50세 이상) - 건강중시, 가격중시, 브랜드중시, 높은 도수 선호2) Targeting: Segmentation에서 분석

처음처럼’의 맛을 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 샘플링을 실시하였다. 직원 들을 대상으로 시작하여 점차 업소와 가정, 일반 소비자에게로 퍼져나가도록 하였다. 시장 타깃에 맞추어 서울 지하철 강남역 인근 등 젊은 층이 즐겨 찾는 지역에서 대규모 샘플링 행사를 진행하였다. 새로운 것을 빠르게 받아들이는 젊은이들에게 신제품을 직접 느껴보게 하려는 체험 마케팅으로 진행되었다.2) STP분석(1)Segmentation처음처럼은 알코올 도수연령지역