농심 몸짱이라면 신제품 기획서 지방함량을 줄이고, 고단백질 저 나트륨
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- 농심 몸짱이라면 신제품 기획서 [지방함량을 줄이고, 고단백질 저 나트륨 신개념 라면]
- 목차
-
1. 환경분석
1) 거시환경
2) 미시환경
3) SWOT
2. STP
1) 시장정의
2) 고객욕구조사
3) Segmentation
4) Targeting
5) Positioning
3.4P
1) PRODUCT
2) PRICE
- 본문내용
-
시장정의
시장 선정
곡물을 주원료로 하고 열처리, 유탕 처리, 건조 등의
방법으로 가공한 면발을 성형하여 이에 수프를 첨가한 제품을 판매하는 시장
경쟁사 선정
경쟁자는 라면시장 내 점유율 2, 3위기업
(오뚜기, 삼양)으로 선정
<중 략>
Targeting
표적시장결정
<고객 관련 평가기준>
; 시장의 규모와 성장성, 고객이 최대로 지불하고자 하는 가격
<자사 관련 평가기준>
; 자사의 사명 및 SBU 목표와 일치. 가용한 자원, 현재 운영중인 사업과 시너지
<경쟁사 관련 평가기준>
; 경쟁적 우위, 경쟁의 강도
식사대용형
<고객 관련 평가기준>
:현재시장규모는 크고 1인가구의 증가로
추후에도 지속적일 것이라고 판단
고객이 최대로 지불하고자 하는 가격은 중간
<자사 관련 평가기준>
:자사 기존제품의 꾸준한 인기를
통하여 신제품 개발에 시너지를 얻을 수 있음
<경쟁사 관련 평가기준>
:타사의 지속적인 마케팅으로 점유율을
증대시키려 하기 때문에 경쟁의 정도가 심함
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