성공한 브랜드, 실패한 브랜드

브랜드를 구축해 나가는 과정이 흥미로웠다.목표한 시장점유율의 확보가 관건:국내 맥주시장 점유율을 2005년까지 68%(하이트맥주 41%, 하이트프라임 27%) 4.Issue Analysis잘못된 Brand Naming으로 인한 브랜드확장의 실패경쟁자의 신제품에 대비한 전략 없음하이트 시장 잠식 가능성마케팅전략의 변화(가격, 표적시장,네임)→고가격유지, 젊은층, 패키지 변화→다른 컨셉으로 재 포지셔닝 해야 한다고 판단됨.Hite Prime을 실패로 보는 이유하이트의 컨셉

성공 브랜드와 실패 브랜드사례조사 - 2007. 5. 22안녕하십니까? 패션마케팅 5조의 발표를 시작하겠습니다성숙기 스포티 캐주얼 시장에 진입한 GGPX와 CASH의 성공과 실패를 바탕으로조사를 했습니다.1. Introduction2. Analysis3. ConclusionContents1장에서는 GGPX와 CASH 이 두 브랜드에 대한 개괄, 2장에서는 4P와 SWOT, SPA를 바탕으로 한 분석, 2장에서는 CASH의 실패에서 배우는 GGPX가 나아가야 할 방향 을 다루도록 하겠습니다.1. IntroductionGGPXCASH두 브랜드 비교와 선

브랜드가 성공하려면 진입하려는 모든 시장을 분석하고 각각에 걸맞는 제품울 제공해야만 한다. 만일 제품에 대한 시장성향이 바뀐다면, 브랜드 또한 변화된 환경을 수용할 수 있어야 한다.켈로그가 인도에서 경험한 실패사례에서 알 수 있듯, 문화적 차이를 인식하지 못하고 수용하지도 못한 회사들이 본토에서 이룬 성공을 해외사장에서 재현하려면 기나긴 전투를 치러야만 한다.문화적 차이를 극복하려면, 해외시장의 문화뿐 아니라, 브랜드의 독

의류브랜드의 성공, 그리고 실패*Contents의류브랜드 설문조사성공 브랜드남성 선호 브랜드여성 선호 브랜드실패 브랜드실패 브랜드 세부원인분석성공과 실패 비교차트브랜드의 성공비결*설문조사과정조원들이 생각하는 유명 브랜드를 무작위로 선정, 실패브랜드도 무작위로 선정남녀 각 30명을 대상으로 브랜드 선호도 조사구입동기, 선호이유, 바라는 점 등 브랜드에 대한 소비자의 의견을 물었음*성공브랜드 선호도 조사선호도

브랜드 확장 전략 성공 및 실패 사례1. 브랜드 확장 전략 이론① 브랜드 확장의 범주브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.□ 라인 확장(Line Extension)파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의 다른 제품에 적용하는 것”이라고 말하고 있다. 즉, 라인 확장이란 모브랜드가 대상으로 하고 있는 기존의 제품군 내에서 새로운 세분 시장을 겨냥하여 개발된 제품에 모브랜드를