[국제경영]해외시장에서의 현대자동차의 성공사례 분석

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2003.09.23 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 프롤로그

Ⅱ. 현대자동차 소개

Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석

Ⅳ. 현대자동차의 TWOS분석

Ⅴ. TWOS 테이블에 근거한 전략도출

Ⅵ. 평가/에필로그

본문내용: 국내 최고 자동차 메이커인 현대는 1978년 포니(Pony)를 해외에 수출한지 올해로 24년 되었음에도 수출시장에서 싼 가격에 그럭저럭 탈만한 차라는 이미지를 벗지 못해 고전해왔다.

그러나 90년 후반에 적극적이면서도 공격적인 마케팅 전FIR과 미개척 시장으로의 진출 등의 끊임없는 노력을 통해 그간의 이미지를 점차 쇄신할 수 있게 되었다.

현대자동차의 미국시장 마케팅 사례를 살펴보고 TWOS분석을 토해 현재의 전략을 보완한 성공적인 마케팅전략을 살펴보고자 한다.

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