[비교광고] 비교광고의 장단점과 사례

2004년 가을학기광고론 리포트 No. 1- 비교광고에 대하여목 차1. 비교광고의 정의(1) 교과서로 알아보는 비교광고(2) 비교광고에 대한 다른 정의들2. 우리나라의 비교광고(1) 2001년 9월 이전(2) 2001년 9월 1일 비교표시․광고에 관한 심사지침 시행 이후3. 해외의 비교광고(1) 미국과 일본의 비교광고 발전과정(2) 코카콜라 VS 펩시콜라의 비교광고 배경과 사례(3) 기타 해외 비교광고 사례 모음4. 요약 및 정리(1) 비교광고의 장단점(2) 효과적인 비교광

비교광고(Comparative AD)목차비교광고의 정의비교광고의 특징비교광고의 유래(미국)비교광고의 규제비방광고비교광고의 장단점비교광고를 사용해야 할 때비교광고를 사용하지 말아야 할 때비교광고의 종류비교광고 전망 및 방향비교 유형별 사례1. 비교광고의 정의 어떤 차원에서건 광고주 상표의 품질과 기능, 서비스, 가격, 시장포지션, 심지어 이미지 같은 요인 등과 관련된 속성들을 명시된 경쟁상표와 직접적으로 비

광고의 유형에는 차이가 있을 것이라는 뜻이다.-장점 1.소비자에게 다양한 정보를 제공하여 합리적 구매 선택을 하는 데 도움을 준다.즉, 비교광고를 하나의 정보 전달 수단으로 볼 때 적합한 상품 특징에 대한 정보를 비교광고가 올바르게 전달한다면 소비자는 합리적인 구매 행동을 할 수 있게 된다.(사진 사례: 일본의 ‘모란봉’ -경쟁사인 에바라식품과의 맛 비교)-사진 잘 안보임2.타제품과의 차별성을 제시한다.(사진 사례: 현대카드 -삼성카드

사례분석을 위해서는 맥루한의 핫/쿨 미디어 개념에 대한 좀더 수준 높은 논의가 필요하다고 판단했다. 그래서 또 다른 주제인 광고의 새로운 흐름을 발표의 주된 흐름으로 정하고 발표의 일관성을 해치지 않는 범위 내에서 매체별 광고 효과 비교에 대해 살펴보는 것으로 기본적인 방향을 정하게 되었다. 따라서 이번 발표의 목적은 광고의 몇 가지 새로운 흐름에 대한 조사를 통해 이것들의 장단점을 비판하고 문제점에 대한 대안을 제시하는 것이라

사례를 통해 살펴본 인터넷 광고먼저 사례를 통한 인터넷 광고 살펴보기 전에 인터넷 광고의 역사, 종류, 장단점, 인터넷 광고와 대중매체 광고와의 비교를 통해 인터넷 광고에 대한 이해를 돕고자한다. 온라인 광고의 짧은 역사1990년 미국의 PC 통신 서비스 회사인 Prodigy가 가입자를 대상으로 한 광고의 가능성을 테스트하기 시작했고 1994년에는 앞에서도 잠시 언급한 Canter & Siegel 변호사 사무소가 미국 이민 관련(Green Card) 광고를 7,000여 개의 뉴스그룹