롯데껌의 CM송사례 연구 분석

Ⅰ 서 론1. 들어가기전에.2. 회사개요(1) 회사소개(2) 연혁(3) 껌시장동향과 점유율(4) 롯데자일리톨제품(사진)Ⅱ 본 론1. 자일리톨이란2. 자일리톨-도입배경3. 실패요인분석4. 환경분석(1) 기업외부환경분석(2) 기업내부환경분석5. SWOT분석6. 마케팅전략7. STP전략8. 4P분석9. 마케팅성과(1) 판매실적(2) 재무제표분석10. 마케팅관리Ⅲ 결 론Ⅰ서 론1. 들어가기전에 . . .최근들어 제과업계는 각 기업들의 핵심기술이 집약된 껌을 내놓으며 치열한

일반업종의 서비스 실무사례( 자일리톨)제 출 일 : 2005년 4월 12일담당 교수 : 학 과 : 학번/ 반 : 이 름 : § 목 차 §머리말 ­ ­ ­ ­ ­ ­ 31. 서론 ­ ­ ­ ­ ­ ­ 32. 본론 ­ ­ ­ ­ ­ ­ 41) 97년도 자일리톨껌 「자일리톨 F」의 실패 1. 자일리톨 껌의 도입 배경2. 「자일리톨 F」의 SWOT분석 3. 「자일리톨 F」의 STP전략4. 자일리톨 F의 실패 원인 2) 2000년 자일리톨 껌 재출시 성공1. 환경분석 2. SWOT 분석3. 마케팅 전략의 기본방향4. STP전

분석 ( 제품 개발 ( 시장시험 ( 상업화 과정을 거치게 된다. ■ 해태제과의 신제품 개발해태제과는 그 동안의 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 오랫동안 시장 점유율 면에서 선두를 유지해왔다. 하지만, 아이스크림 시장이 확대, 팽창되고 다수의 경쟁 기업이 진입함에 따라 해태제과는 점유율 1위를 롯데의 ‘월드콘’과 최근 빙그레의 ‘메타콘’에 내준 경험을 갖고 있다. 따라서, 해태제과는 경쟁사 제품에 대한 적극적인 대응책으로 기존 제품 계열

경제적 가치 / 김휴종(삼성경제연구소)․광고에 대한 한국인의 인식과 태도 / 허진재․광고에 담긴 문화 / 김홍탁(광고평론가)․2030의 라이프 스타일과 매체 이용행태 분석 / 김소연(방송광고공사 조사검증부)․시대변화와 광고 / 김낙회→ http://www.kobaco.co.kr→ http://www.adchannel.co.kr/default.htm→ http://www.tvcf.net/→ http://www.ks.ac.kr/%7Eejlee/society/lee-bank.html→ http://noxlee.hihome.com/ImportedFiles/ad.htm→ http://www.spgift.com/advertisement/ad0101.htm→ http://www.adic.co.kr/

연구와 그를 적용한 실무적 이용은 아직도 미미한 실정이다. 음악은 광고에서 가장 널리 사용되는 제작기법 중의 하나이지만 그 효과에 대하여 체계적으로 알려진 것은 그리 많지 않다. 광고음악 효과에 대한 학문적 연구도 미약한 편이다. 우리는 미약한 지식을 바탕으로 나름대로의 분석하고 연구하여 시대별로 CM송이 어떻게 발전하고 변하였는지 알아보고자 한다. 또한 광고음악의 종류에는 어떤 것들이 있는지 살펴보고, 마지막으로 광고음악의