[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안

광고기획서도너츠 시장의 점유율 90%부동의 1위 브랜드 던킨 도너츠 하지만 주 고객인10대 후반~ 20대 후반의 남녀고객들은호의적인 태도를 가지고 있지만대부분이 실제로 자주 먹지는 않는다!왜 그럴까?그렇다면우리는 먼저 던킨 도너츠의 주 구매층을 분석을 해보자던킨 도너츠의 주 고객인 10대 후반에서 20 후반의 남녀 200명을조사한 결과(자체 설문조사, http://www.magazineworld.co.kr/partol/0202-changup.htm)던킨 도너츠 매장을 방문한 고객 170명한

광고를 보다 보면이 정도는남자 or 여자Dunkin Donut is a MAN그리고 우리에게 주어진MISSIONHis - storyDunkin Donut 그의 이야기storyHis 역사는 힘이다역사는 힘있는 자가 역사를 브랜드에 관점에서역사 지나온 시간을 재해석하여시간의 힘으로스와치 브랜드 경쟁의 원동력크리스피도넛과 미스터도넛은가지지 못한 던킨만의 시간Dunkin Donut history 던킨의 역사는1994년 이태원 1호점 오픈고객과 함께한 시간17년그에 반해 그들의 시간은2004

: 남녀 대학생 169명기간 : 2006년 3월 14일 ~ 17일지역 : 서울, 대구, 춘천 소재 대학= 자체 FGI =참가자 : 20대 미혼 남녀 (학생-4명, 직장인-4명)일시 : 2006년 3월 15일장소 : 대구 던킨도너츠 아카데미점 = 참고자료 =던킨 Brief (애드리그 제공)던킨 홈페이지 (한국 http://www.dunkindonuts.co.kr , 미국 http://www.dunkindonuts.com)㈜ 샤니 전자 사보 스타벅스 홈페이지 (한국 http://www.istarbucks.co.kr )동아일보“행복한 사람이 더욱 많은 대한민국이 되었으면 좋겠습니다.”

광고 Target대상광고 목표Ⅱ.광고의 기본전략3.금호고속의 광고 Concept1)적합하지 않은 광고 Concept특정 연령을 대상으로 한 광고 Concept-특정 연령대 만이 주 고객이 아님(cf.)스타벅스, 던킨 도너츠, 의류(N’GENE) 등-고속버스는 특정 세대를 대상으로 한 서비스가 아님Ⅱ.광고의 기본전략3.금호고속의 광고 Concept인지도가 높은 연예인 스타를 이용하는 광고 Concept-광고를 보는 사람들이 더 와 닿을 수는 있음-연예인 스타는 고속버스 이용 고객이 사

던킨도너츠의 헤드폰 귀마개가 인기 있었던 이유도 여기에 있다. *1-3. 자사 분석올 해에도 평범한 이벤트는 시작 되었다.*직접반응마케팅 - 광고기획서2. 아이디어 도출*2. 아이디어 도출크리스마스분위기파리바게트소비자에게 없는 것첫 번째 소비자 인사이트두 번째 소비자 인사이트장기적인 포지셔닝*3-1. Three 티켓 전략3Tickets 전략*3-1. Three 티켓 전략쿠폰 3장을 모아오시는 분께 케익을 무료(20%할인쿠폰 3매)로 드립니다.12월 1일 ~ 1