[소비자분석] OB맥주 소비자행동론

맥주시장에서의 OB맥주가 HITE에게 추월을 당하였듯이 이를 사전에 예방하고 브랜드 충성도를 유지할 수 있는 연결고리가 있어야 하기 때문이다. 예를 들어 오리온 초코파이의 경우 롯데제과와 해태제과, 크라운 등이 유사제품인 초코파이로 오랫동안 그 아성을 무너뜨려야 했지만 정이라는 감성적 편익과 자사의 제품을 연결시킴으로써 소비자들의 충성도를 지속적으로 유지할 수 있었다. 그러나 현재의 비타 500은 비라는 스타광고모델에 의존하여

맥주시장에서의 OB맥주가 HITE에게 추월을 당하였듯이 이를 사전에 예방하고 브랜드 충성도를 유지할 수 있는 연결고리가 있어야 하기 때문이다. 예를 들어 오리온 초코파이의 경우 롯데제과와 해태제과, 크라운 등이 유사제품인 초코파이로 오랫동안 그 아성을 무너뜨려야 했지만 정이라는 감성적 편익과 자사의 제품을 연결시킴으로써 소비자들의 충성도를 지속적으로 유지할 수 있었다. 그러나 현재의 비타 500은 비라는 스타광고모델에 의존하여

소비자가 1,500원 → 1,800원가 격롯데제조제조사미량의 과즙과 탄산가스가 어우러져 빚어내는 독특한 맛과 청량감기존 맥주와는 차별화된 맛과 컬러특 징롯데칠성㈜2. 상황 분석경쟁분석*맥주 시장RTD 시장카프리, 하이트, OB블루, 카스,엑스필, 스타우트, 레드락,버드와이저KGB, HOOCH, DNA, CRUISER 닥터 Z, Q, 하이주, REMIX브리저, 우디스대표 8개 제품 대표 10개 제품 하이트는 전체 맥주시장의 60%를 나머지는 OB와 카스가 양분하여 차지RTD 시장

소비자가 1,500원 → 1,800원가 격롯데제조제조사미량의 과즙과 탄산가스가 어우러져 빚어내는 독특한 맛과 청량감기존 맥주와는 차별화된 맛과 컬러특 징롯데칠성㈜2. 상황 분석3. 경쟁분석맥주 시장RTD 시장카프리, 하이트, OB블루, 카스,엑스필, 스타우트, 레드락,버드와이저KGB, HOOCH, DNA, CRUISER 닥터 Z, Q, 하이주, REMIX브리저, 우디스대표 8개 제품 대표 10개 제품 하이트는 전체 맥주시장의 60%를 나머지는 OB와 카스가 양분하여 차지RTD 시장

소비자의 태도 및 구매행동의 예측목적과 더불어 최근에는 소비자의 태도에 깔려 있는 원인을 분석하고, 어떻게 하면 보다 나은 마케팅 전략 및 활동을 전개할 수 있는가 하는 전진적 목적으로 많이 활용되고 있다. 1) 시장세분화- 다속성 태도모델의 속성의 중요성이 하나의 세분화의 기준임, 속성의 세분화로는 혜택 또는 편익세분화로 다시 각 세분시장으로 분류, 이를 속성의 중요성을 기준으로 하여 분류한 세분시장에 대하여는 다시 각 세분시