[광고연구] 애니콜광고캠페인의 효과 연구

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

광고기법들은 현대에도 사용되는 광고기법과 비교해도 전혀 손색이 없을 정도로 훌륭하며 참신하고 리마커블(Remarkable)하다. 현명한 정치가이자 CEO였으며 음악가, 발명가였던 세종은 훌륭한 광고기획자이기도 했던 것이다. 그는 시대가 낳은 또 하나의 천재적인 광고기획자였다.참 조 김영수 “세종대왕의 국가경영”김남돈 “훈민정음의 창제 동기와 목적에 관한 국어학사적 고찰” 백두현 “조선시대 한글보급과 실용에 관한 연구”『동방학지』

광고를 선보였고, 시장점유율은 단숨에 20%를 넘어서게 되었다. 94년 8월. 삼성전자는 브랜드 이름을 공모하고 애니콜 브랜드 런칭 광고를 시작했다. 광고비도 93년의 8억에서 56억원으로 7배 가량 늘렸다. 드디어 ‘한국지형에서의 통화성공률은 애니콜’이 최고라는 이미지를 심어줄 수 있었다. 95년도에는 SH-800 모델로 ‘한국지형에 강하다라는 캠페인, 도난보험실시, 국내 최대 A/S망 구축 등으로 8월 시장점유율을 52%까지 끌어올려 통신업계의 공룡이

연구조사(고려대학교 박찬수 교수와 스탠퍼드 대학교 스리니바산 교수의 공동연구에 의한 세계 상품브랜드 연구조사 결과 논문)에 의하면, 애니콜의 가치를 금액으로 환산하는 경우 약 4억 달러(5,244억원)에 달한다고 한다. 이는 애니콜이 가지고 있는 이른바 브랜드 파워 를 단적으로 보여주는 한 예다.애니콜은 94년 9월부터 98년 6월까지 한국지형에 강하다! 라는 컨셉트로 캠페인을 전개했다. 이동통신 분야의 세계적인 기업 모토로라가 약 70%의 시장

광고캠페인(시리즈광고)을 하는 이유 1) 한 가지 광고의 반복에 따른 싫증 및 반감. 동일광고를 반복해서 사용하게 되면 소비자로 하여금 주의를 끌 수 없으며 때로는 반감을 갖게 할 우려가 있다. 2) 지역 및 사용집단의 특성을 고려.상이한 지역시장이나 소비자의 패턴이 각기 다른 대상에 효과적으로 대처 할 수 있다. 3) 일정기간 판매증대를 위한 판매촉진 전략 .체계적으로 계획, 집행하는 광고는 시너지 효과를 발휘하여 개별 광고 활동을 전개