[스타와 스타시스템] 아도르노의 시각으로 살펴본 스타와 스타시스템

시스템을 도입하는 것이 필요하다.4) 제작 인프라 확충 지원문화 컨텐츠 제작은 자율성이 보장되어야 하는 산업이므로 직접적인 지원보다는 간접적으로 제작설비 선진화, 인력양성 등 인프라 구축을 중심으로 지원하는 것이 바람직하다. 마케팅 인력의 고급화가 필요한데 현재 드라마 수출을 담당하는 인력들은 글로벌 비즈니스에 대한 전문성이 부족한 경우가 많아, 방송 아카데미의 방송전문가 과정과 무역아카데미의 마케팅과정의 커리큘럼을 교

스타일현대 사회의 두드러진 특징 중위 하나로 남을 위식하지 않고 스스로 느낀 대로 살아가는 개성화의 시대를 지적하지 않을 수 없다. 관심을 두는 대상은 오직 자기 자신일 뿐 다른 사람들이 자신에 대해 어떻게 정의 내리는가에는 더 이상 관심을 갖지 않는 라이프스타일로 변화 하였다. 모더니즘 사회에서의 특징적 현상인 동질성에 대한 거부, 보다 정확하게 표현하면 동질성에 대한 무관심이 병존하고 있는 것이다. 또한 대중화라는 것도 그 문

시각」, 이진, 계간 낭만음악, 제13권 제 3호, 2001년 여름호. pp.131-1413. 「매스미디어 활용이 메이크업 및 패션제품의 유행선도력에 미치는 영향」, 김윤희, 김명직 et al., Journal of the Korea Society of Clothing and Textiles, Vol.30. No.2 (2006). pp.266-2744. 『대중문화의 겉과 속 3』, 강준만, 인물과 사상사, 20065. 「아도르노와 대중음악」, 이주완, 계간낭만음악, 제18권 제3호, 2006 여름,pp.23-48.6. 「음반판매 영향요인에 관한 연구」, 안성아, 김유미, 소비자학연구, 제16권

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살펴본 자본주의 재생산의 이데올로기로서 이용된 광고라는 알튀세르의 논의에 주목한다. 물론 이러한 편협적이고, 근시안적인 시각으로 광고를 볼 수 없음은 이미 말한바 있다. 하지만 광고가 가진 문화적 실재로써의 영향력을 고려 할 때 분명 광고는 어떠한 - 그것이 자본주의적이든 그렇지 않든, 또는 긍정적이든 부정적이든 - 특정화된 코드로 이끈다. 그렇게 때문에 우리는 광고가 특정 이데올로기에 의해 장악되는 것을 경계해야 한다. 참고문