[계급구조] 웰빙은 차별로 존재한다

존재하고 있던 제품의 이미지를 강화하기 위해 경쟁브랜드와 자사브랜드의 분석 하에 자사브랜드의 상대적 위치를 부여함으로써 특정연상을 심어주는 방법이라 할 수 있다. 이렇듯 브랜드가 제품, 시장, 기업의 차별화된 가치를 소비자의 마음속에 인식시켜 주어야만 비로소 브랜드 포지셔닝의 효과는 발휘된다.이에 따른 포지셔닝 맵의 작성은 다양한 전략적 효과를 가져 올수 있는데 그 효과는 다음과 같다.첫째, 시장의 빈곳 파악이 가능하다. 인

차별의 기제인 것이다. 현실에는 빈곤, 실업, 교육, 보건, 환경, 주거, 문화, 기본권 등에 대한 사회적 박탈과 장벽이 존재한다. 사회적 배제는 실업, 저 숙련, 저소득, 열악한 주거, 나쁜 건강상태, 범죄율이 높은 환경, 가족의 붕괴 등의 문제가 결합되어 고통 받는 개인이나 지역에서 나타난다.위에서 언급했듯 사회적 배제의 기본 요소는 관계성으로 다음과 같은 의미를 갖는다. 첫째, 사회적 배제는 사회구조의 변화에서 기인한다. 둘째, 어떤 사회구조

존재하는 상황을 가리킨다.자본주의 사회는 곧 사적 소유와 분배를 바탕으로 새로운 성격의 대규모 경제적 불평등을 창출하였으며, 이러한 불평등 문제는 개인적 차원에서 삶의 기회를 박탈하고 사회적으로는 계층과 계급의 문제로 이어졌다.최근 한국사회의 불평등 담론은 계층구조의 양극화 및 계층질서의 고착화라는 두 가지 명제를 중심으로 활성화되고 있다. 이는 1997년 IMF 외환위기 이후 재편되어 가는 계층체계를 대변하는 것으로, 저성장이

계급의 상징으로 대변되고 있고 아파트에 브랜드 가치를 부여함으로써 빈부격차를 더 조장하고 있다는 느낌이 든다. 이제는 집 장만 한다고 하면 일반 주택 보다는 아파트를 먼저 떠올리게 되는 것이 사실이다. 아파트는 소통을 거부하고 폐쇄적이다. 아파트는 거주를 위한 문화가 아니라 그 속에는 중산층의 과시성을 나타내는 도구에 지나지 않는다는 생각도 든다. 요즘 들어 부동산 폭락이 공공연하게 점쳐지고 있는데 거주공간에 대해서 새로운 패

구조의 위계질서가 강조되었다. 이에 따라 기업들은 최상위 리더에서부터 시작한 위로부터의 리더십이 강조되었다. 처음 이러한 위계질서가 도입했을 당시에는 소품종 대량생산을 하던 시기였기 때문에 조직을 효율적으로 통제할 수 있었다. 때문에 코카콜라는 이러한 리더십을 꾸준하게 유지하였고 80년대와 90년대까지는 경쟁자 없는 독주체제를 유지하였다. 하지만 시대가 변하고 소통이 강조되면서 그간 고수해왔던 강압적이고 딱딱한 리더십은